Экосистема продаж рекламы

На текущий момент экосистема продаж рекламы «Газпром-Медиа» объединяет спонсорскую рекламу на ТВ и в других средах, радиорекламу и подкасты, рекламу на сайтах классических и цифровых активов холдинга, инструменты интерактивной ТВ-рекламы (HbbTV, Smart TV онлайн-кинотеатра ivi.ru, QR-коды), монетизацию самой крупной городской WiFi-сети в общественном транспорте MT_FREE, видеорекламу (PREMIER, RUTUBE), новые технологии и форматы в продажах цифровой рекламы, размещение нативной рекламы (Native Rent), решения в области автоматизированной закупки цифровой рекламы (Getintent). В 2021 году открыто новое направление — единый центр монетизации активов блогерского направления «Газпром-Медиа», включающего агентства Bubel MGT, Happy Monday Family и других партнеров холдинга.

С развитием IT-технологий, в том числе в продажах цифровой рекламы, рекламодатели все чаще проявляют интерес к запуску узкосегментированных кампаний. В 2021 году были усилены компетенции в сегменте цифровой рекламы за счет создания компании «ГПМ Дата», которая формирует аудиторные сегменты на основе больших данных для проведения персонализированных рекламных кампаний. Фокус на усиление IT-компетенций в цифровой рекламе позволяет холдингу «Газпром-Медиа» предлагать клиентам не только кросс-платформенные и креативные решения, но и точную, прозрачную аналитику и узкопрофильные аудиторные сегменты для рекламных кампаний.

В этом направлении сейлз-хаус «Газпром-Медиа» использует возможности и аналитические решения компании «ГПМ Дата», которая на основе больших данных формирует и предоставляет аудиторные сегменты для проведения адресных маркетинговых кампаний на ресурсах холдинга «Газпром-Медиа» и на внешних площадках. Также компания создает и обогащает портрет пользователей цифровых продуктов холдинга и продуктов рекламодателей.

В эксплуатацию была введена рекомендательная система для таргетирования наружной рекламы на основе больших данных и аналитики.

Построение комплексной экосистемы продаж рекламы на стыке классических медиа, рекламных и IT-технологий и больших данных позволяет холдингу «Газпром-Медиа» эффективно монетизировать классические форматы, запускать и предлагать рекламодателю адресные и персонализированные рекламные кампании во всех средах через единое окно сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Благодаря чему холдингу «Газпром-Медиа» удается максимизировать доходы от продаж рекламы, привлекать новые рекламные бюджеты и активно участвовать в развитии индустрии.

Форматы и ресурсы экосистемы продаж рекламы

Холдинг «Газпром-Медиа» продолжает расширять экосистему продаж рекламы, которую развивает на базе сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

В 2021 году экосистема продаж рекламы дополнилась новым сегментом — монетизацией форматов в цифровой наружной рекламе