Аудитория холдинга

ОГЛАВЛЕНИЕ
01

Показатели телеканалов

Стабильный рост показателей обеспечивает регулярный выход нового и премьерного контента на телеканалах холдинга. В 2021 году федеральные телеканалы «Газпром-Медиа» показали суммарно 227 премьерных проектов, включая продолжения популярных шоу, сериалов и абсолютно новые запуски и форматы.

Положительное влияние на рост показателей в спортивном вещании оказали возвращение крупных событий (летние Олимпийские игры в Токио, чемпионат Европы по футболу) и общее восстановление объемов показа спортивных соревнований, которые были приостановлены или отменены в 2020 году из-за эпидемиологической ситуации. В результате в 2021 году средняя доля телесмотрения главного спортивного канала страны «Матч ТВ» выросла на 37% в целевой аудитории мужчины 14–59 и достигла 3,5%.

В 2021 году отдельные развлекательные телеканалы также продемонстрировали рост. Доля ТНТ в целевой аудитории 14–44 лет выросла на 2% до 8,8% (8,5% — в 2020 году). Телеканал «Пятница!» восьмой год подряд демонстрирует стабильный рост показателей: в 2021 году доля канала увеличилась на 3% до 4,3%. Хороший старт показал новый телеканал «Суббота!», который начал вещание в феврале вместо телеканала «Супер». За первые месяцы работы доля канала «Суббота!» выросла на 45% в целевой аудитории «женщины 18–45» по сравнению с телеканалом «Супер». Доля телесмотрения ТНТ4 увеличилась на 29%.

Стабильные показатели сохраняет телеканал ТВ-3. В 2021 году доля канала составила 4,5%, что соответствует уровню 2020 года.

Холдинг «Газпром-Медиа» на протяжении 10 лет сохраняет лидерство по объему телезрителей в самой коммерчески привлекательной и прогрессивной аудитории в возрасте 14–44 лет. В 2021 году доля холдинга выросла до 26,9% с 26,4% в 2020 году

Телеканал НТВ более 25 лет входит в тройку главных телеканалов страны среди зрителей старше 18 лет и сохраняет свои позиции. В 2021 году доля канала составила 9%

Источники

Аудиторная доля телехолдингов среди зрителей 14–44 лет в 2021 году, %
  • «Газпром-Медиа»
  • НМГ + «СТС Медиа»
  • ВГТРК
  • «Первый канал»
  • «ЮТВ Холдинг»
  • Тематические каналы
  • Прочие
02

Контент в цифровой среде

За 12 месяцев 2021 года просмотры контента в интернете у развлекательных и спортивных каналов холдинга выросли на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и суммарно составили 4,8 млрд. Наибольшее внимание аудитории в цифровой среде привлекает контент телеканалов ТНТ, «Пятница!», «Матч ТВ». Рост просмотров в цифровой среде обеспечен за счет увеличения выхода премьерных выпусков проектов каналов на PREMIER: 45% от всей библиотеки видеосервиса составляет контент телеканалов и студий «Газпром-Медиа». Суммарное количество просмотров контента на PREIMER достигло отметки в 1,6 млрд с момента запуска в 2018 году.

Количество просмотров контента НТВ на официальном канале YouTube достигло за год 5,2 млрд. При этом сериалы НТВ собрали на YouTube 3,8 млрд просмотров в 2021 году.

Онлайн-ресурсы холдинга «Газпром-Медиа», включая все сайты телеканалов, радиостанций, продемонстрировали рост по количеству уникальных пользователей в 2021 году. Среднемесячное количество уникальных посетителей сайтов холдинга выросло на 6,2% и составило 58,1 млн (в 2020 году — 55,1 млн).

Контент телеканалов холдинга «Газпром-Медиа» востребован в цифровой среде

4,8млрд
просмотров контента развлекательных и спортивных каналов холдинга в интернете

Источники


58,1млн
уникальных посетителей сайтов холдинга в среднем за месяц в 2021 году

Источник

03

Аудитория радиослушателей

На протяжении семи лет холдинг «Газпром-Медиа» сохраняет позиции лидера по объему слушателей в Москве. Среди столичных радиослушателей субхолдинг «ГПМ Радио» занимает лидирующие позиции и является радиохолдингом № 1 по доле аудитории: 25,3% — доля «ГПМ Радио».

«ГПМ Радио» ежегодно расширяет географию вещания в регионах России. С января по октябрь 2021 года к региональной сети «ГПМ Радио» присоединилось 54 новых населенных пункта России с потенциальным охватом населения более 14 млн потенциальных слушателей.

Каждую неделю на станции «ГПМ Радио» настраивается более 53% россиян. В 2021 году ежемесячный охват «ГПМ Радио» по всей России составил 40,8 млн человек.

В России каждый четвертый житель в возрасте старше 12 лет в крупных городах ежедневно слушает радиостанции «ГПМ Радио»

53%
россиян каждую неделю слушали радиостанции «ГПМ Радио»
Доля аудитории «ГПМ Радио» на радиорынке Москвы, %

«ГПМ Радио»

25,3

ЕМГ

15,9

РМГ

11,7

«Сафмар»

11,1

ВГТРК

10,4

ММХ

6,7

«РуМедиа»

3,5

Другие

15,2

Источник