Команда:
Евгений Никишов,
генеральный продюсер
Валерий Федорович,
директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

В 2021 году доля телесмотрения телеканала ТВ-3 составила 4,5%, что соответствует уровню прошлого года

01

Главные итоги 2021 года

На протяжении 10 лет телеканал демонстрирует стабильные показатели в целевой аудитории 14–44 лет

В 2021 году в эфире появились новые проекты и новые сезоны прежних шоу, ориентированные на семейную аудиторию. Также в 2021 году расширилась линейка оригинальных дневных проектов. Телеканал показал в эфире 21 премьеру, из которых 10 — это абсолютно новые проекты cобственного производства.

В 2021 году ТВ-3 продолжил создавать большие эфирные события, привлекающие новую аудиторию и молодых зрителей, и выпускать проекты, которые популярны у лояльной аудитории канала. В числе последних — документальный проект «Вернувшиеся», который показывает реальные истории пропавших людей и объясняет, как не потеряться и что делать в подобных ситуациях.

В эфире ТВ-3 также появился новый проект «Врачи», рассказывающий про рядовые подвиги отечественных докторов, а в 2022 году на экраны выйдет проект «Герои». Эти программы объединены в линейку «История одного спасения». Кроме того, ТВ-3 запустил инклюзивный образовательный проект «Звучи!», в котором русская литература переведена на язык жестов глухими и слабослышащими профессиональными актерами.

Команда телеканала продолжила активно развивать собственный акселератор для поиска и развития новых талантов из регионов России. Первым итогом работы акселератора стал выход на ТНТ и PREMIER сериала «Маньячелло», придуманного в Бурятии.

На фоне ухудшения эпидемиологической ситуации команда ТВ-3 провела предпремьерный показ сериала «Документалист. Охотник за призраками» в формате VR. Журналистам и критикам были доставлены индивидуальные VR-шлемы, надев которые они переносились в онлайн-кинотеатр ТВ-3, где могли увидеть обращение исполнителя главной роли Аристарха Венеса и первую серию.

Контент телеканала ТВ-3 становится востребованным на международном рынке. В 2021 году сериал «Фантом» собственного производства ТВ-3 по итальянскому формату La porta rossa был приобретен для показа крупнейшей австралийской платформой SBS. Крупнейший независимый медиахолдинг Polsat приобрел права на производство польской версии проекта «Чудо».

21
премьера
в эфире ТВ-3 за 2021 год
4,8%
лучшая доля за месяц (август)
4,7%
лучшая доля за квартал (III квартал)

Источники

Успех ТВ-3 в телеэфире

Телеканал ТВ-3 занимает 1-е место среди женской аудитории 14–44 лет в дневном вещании рабочих дней (09:00–20:00). Доля телесмотрения канала составила 8,2%.

Телеканал увеличил долю телесмотрения среди молодой женской аудитории 14–34 лет до 5,5% (в 2020 году — 4,8%). По объему этой категории зрителей ТВ-3 входит в топ-5 российских каналов.

Стабильно высокие показатели среди женской аудитории каналу обеспечивают новые сезоны и премьеры проектов дневного эфира. Среди них – «Слепая», «Гадалка», «Старец», «Врачи», «Вернувшиеся», «Новый день», «Знаки судьбы».

63% зрителей канала ТВ-3 — женщины

Топ-5 каналов по женской аудитории 14–44 лет в рабочие дни (09:00–20:00), доля,%
8,2
ТВ-3
7,9
ТНТ
7,6
Первый канал
6,2
СТС
6
Карусель

Источник

Команда:
Лили Шерозия,
заместитель директора
Инга Кощавцева,
программный директор
02

Расширение линейки собственных проектов

Среди новых запусков – сериалы «Инсомния», «Любовная магия», «Секреты», «Документалист. Охотник за призраками», «Историк» и «Швабра», проекты «Добрый день с Валерией», «Уиджи» и «Лаборатория ужасов».

Кроме того, телеканал продолжил расширять линейку проектов социальной направленности. В эфире канала вышел документальный сериал «Врачи», который рассказывает, с какими загадками и необычными случаями сталкиваются медицинские работники на пути к верному диагнозу.

Впервые на телеканале ТВ-3 появилось YouTube-шоу популярного блогера Димы Масленникова (11,6 млн подписчиков). Его онлайн-проект Ghostbuster стартовал в эфире ТВ-3 под названием «Охотник за привидениями».

Проекты ТВ-3 привлекли новых зрителей на канал и показали хорошие результаты в телеэфире.

Телеканал ежегодно увеличивает линейку проектов собственного производства. В 2021 году на телеканале появилось 10 новых проектов, в результате суммарный портфель собственных брендов ТВ-3 увеличился до 56

56
брендов
в линейке собственного контента

Доля самых успешных новых проектов

Источник

6,4%
5,8%
5,6%
4,8%
4,3%
4,3%
03

Новые сезоны популярных проектов

В 2021 году телеканал продолжил показывать популярные шоу, которые традиционно востребованы у телезрителей. В эфир вышло восемь новых сезонов таких успешных проектов, как «Последний герой — 3», «Гадалка», «Слепая», «Знаки судьбы», «Старец», «Вернувшиеся», «Рисуем сказки», «Не бойся».

Телеканал совместно с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт» продолжил выпускать документальный проект «Вернувшиеся», который показывает реальные истории пропавших людей, объясняет, как не потеряться и что делать, если это все-таки случилось. Проект, состоящий из трех сезонов, стал обладателем премии форума «Лучшие социальные проекты России» (2020) в номинации «Социально ответственное СМИ». После выхода в эфир первого сезона в волонтерские отряды по всей стране записалось 350 человек.

350
человек
записались в волонтерские отряды после выхода в эфир первого сезона проекта «Вернувшиеся»

Доля успешных новых сезонов

Источник

6,4%
5,9%
5,8%
5,7%
5,5%
5,2%
04

Акселератор ТВ-3 для поиска талантов

Телеканал ТВ-3 совместно со студией 1-2-3 Production развивает жанровый акселератор, направленный на поиск и развитие новых талантов из регионов России

Акселератор ведет поиск новых идей и проектов в двух жанрах: комедия и ужасы. Партнером в поиске новых историй в жанре ужасы является социальная сеть «ВКонтакте», а партнером в жанре комедии — видеоплатформа PREMIER.

Акселератор дает малоизвестному участнику-дебютанту уникальную возможность пройти полный цикл создания проекта при поддержке опытных продюсеров, получить экспертную оценку и финансовую помощь со стороны канала и студии, а также возможность увидеть пилот на федеральном канале и онлайн-платформе. Победитель акселератора получает контракт на производство целого сезона.

В 2021 году ТВ-3 подвел итоги второго акселератора проектов в жанре ужасы, на который было прислано более 300 заявок. В результате совместно с «ВКонтакте» было отобрано пять финалистов, которые получили контракт на производство пилотных выпусков. Кроме того, ТВ-3 показал в эфире все пять работ молодых дебютантов-финалистов в линейке программ «Лаборатория ужасов». В эфире фильмы посмотрело более 1,6 млн телезрителей старше 4 лет.

Одним из первых итогов работы акселератора стал выход сериала «Маньячелло» на ТНТ и видеоплатформе PREMIER. Проект был придуман в Бурятии и стал первым региональным сериалом, который показали в эфире федерального канала.

Маньячелло
05

Продвижение проектов в цифровой среде

Креативная команда ТВ-3 регулярно экспериментирует с продвижением своих проектов, используя новые инструменты в цифровой среде и форматы. В 2021 году было реализовано несколько проектов

Второй сезон «Эпидемии»

Для продвижения второго сезона сериала «Эпидемия» команда ТВ-3 организовала прямую трансляцию старта съемок на медиафасадах зданий в крупнейших городах России. Всего было задействовано восемь фасадов в семи городах: Москве, Волгограде, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Уфе и Челябинске.

Показ сериала «Чернобыль. Зона отчуждения»

Для продвижения показа на ТВ-3 всех частей сериала «Чернобыль. Зона отчуждения» запущен специальный проект «Километры за лайки» в группе сериала во «ВКонтакте» (1,2 млн подписчиков). Телеканал отправил из Москвы в Припять популярного YouTube-блогера Эмиля Иманова. Условием его продвижения по маршруту была регулярная поддержка пользователей «ВКонтакте»: чтобы путешественник ехал дальше, они должны были оставлять под каждым его новым видеоотчетом о поездке не менее 2 тыс. лайков. Подписчики получили также возможность выбирать, в какой одежде блогер отправится в Припять и что возьмет с собой. В итоге подписчики «довели» блогера до финальной точки путешествия, а доля телесмотрения всех частей проекта «Чернобыль. Зона отчуждения» составила 5,8%, что превышает среднюю долю канала за год.

Эпидемия
Чернобыль: Зона отчуждения