Роман Петренко,
директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

ТНТ — один из главных развлекательных каналов России, который ориентируется на прогрессивную аудиторию 14–44 лет и молодежную аудиторию 18–30 лет

01

Главные итоги 2021 года

ТНТ — один из главных развлекательных каналов России, который ориентируется на прогрессивную аудиторию 14–44 лет и молодежную аудиторию 18–30 лет. Основу эфирной сетки ТНТ составляют проекты собственного производства: комедийные и игровые шоу, реалити, фильмы и сериалы.

Вселенная ТНТ существует более 20 лет и за это время создала главные хиты российской развлекательной индустрии: комедийные сериалы «Реальные пацаны», «Ольга», «Патриот», «Физрук», «Интерны», «СашаТаня», «Универ», «Домашний арест» и «Полицейский с Рублёвки», драмы «Сладкая жизнь», «Измены», «Перевал Дятлова», «Игра на выживание», «Мир! Дружба! Жвачка!» и «Звоните ДиКаприо», шоу Comedy Club, «Однажды в России», «Студия Союз», «StandUp на ТНТ», «Танцы», «Открытый микрофон», «Холостяк», «Битва экстрасенсов», «Comedy Баттл», «Музыкальная интуиция» и «Новые танцы». Часть из них идет в эфире уже более 10 лет и сохраняет лояльную аудиторию.

Портфель брендов телеканала приближается к 100 оригинальным проектам, которые обсуждают зрители в социальных сетях, кинокритики, СМИ и профессиональное сообщество. Премьера каждого проекта — это телесобытие национального масштаба, которое становится лидером прайм-тайма по доле телеаудитории.

ТНТ остается единственным развлекательным каналом в России, сетка вещания которого состоит преимущественно из оригинального контента собственного производства. Телеканал стал одним из главных участников российского рынка, развивающего отечественный медиапродукт, кинематограф и производство больших ТВ-шоу.

Кроме того, продукты канала ТНТ — мультиплатформенные. Большинство проектов собственного производства собирают миллионы просмотров в цифровой среде и привлекают новых подписчиков на платформу PREMIER.

>20лет
существует вселенная ТНТ
100
оригинальных проектов
в линейке ТНТ
Команда:
Аркадий Водахов,
заместитель генерального продюсера
Александр Дулерайн,
генеральный продюсер
Марина Разумова,
заместитель генерального директора «ГПМ РТВ»
Мурат Каблахов,
операционный директор
>76
премьерных проектов

2021 год стал для ТНТ годом еще большего количества премьер по сравнению с прошлым годом. До конца года в эфире ТНТ вышло более 76 премьерных проектов (638 часов, 1006 эпизодов). В октябре на канал ТНТ вернулся кинопоказ и стартовал с месяца российского кино, обеспечив самые высокие показатели выходных по доле аудитории.

В 2021 году суммарное количество подписчиков проектов ТНТ в социальных сетях выросло на 15% по сравнению с 2020 годом. В результате количество подписчиков достигло отметки в 86,6 млн.

Команда канала запустила в цифровой среде виртуальную ведущую ТНТ Аню — @a_n_n_a_tnt. Также ТНТ стал присутствовать на популярной платформе среди любителей компьютерных игр Twitch, в том числе для реализации спонсорских интеграций.

В 2021 году доля телесмотрения канала среди зрителей 14–44 лет составила 8,8%, а среди молодой аудитории 18–30 лет — 9,9%. Суммарно контент телеканала собрал в сети более 2 млрд просмотров.

Суммарно контент телеканала собрал в сети за год более 2 млрд просмотров

638
часов
1006
эпизодов
2
млрд просмотров
контента ТНТ в сети

Источник

02

Сериалы ТНТ

Премьерные продукты вносят существенный вклад в сохранение и рост показателей канала в вечернем прайм-тайме.

В 2021 году линейка комедийных сериалов пополнилась 8 новыми проектами: «Отпуск», «Девушки с Макаровым», «Милиционер с Рублёвки», «Легенда», «Вампиры средней полосы», «Маньячелло», «#Яжотец», «Контакт». Также вышли новые сезоны популярных сериалов «Жуки», «Патриот», «Света с того света», «СашаТаня», «Триада».

В сегменте премиальных киносериалов вышел новый сезон сериала «Мир! Дружба! Жвачка!».

В десятку самых рейтинговых сериалов у российских зрителей в возрасте 14–44 лет вошли 7 проектов ТНТ. Второй сезон сериала «Жуки» занимает первое место в топ-10, также в рейтинг вошли три новых сериала «Отпуск», «Девушки с Макаровым», «Милиционер с Рублёвки», продолжение проекта «Патриот» и два новых сезона «СашаТаня».

В 2021 году в топ-10 российских сериалов среди прогрессивной аудитории 14–44 лет вошли 8 проектов ТНТ

Первое место в топ-10 развлекательных проектов:
3,2%рейтинг
17,7% доля

Проекты ТНТ в топ-10 самых рейтинговых сериалов на ТВ

Источник

3%рейтинг
15,8% доля
3%рейтинг
15,9% доля
2,6%рейтинг
15,4% доля
2,5%рейтинг
13,9% доля
2,2%рейтинг
11,3% доля
3,1%рейтинг
17,3% доля
2,8%рейтинг
15,7% доля
03

Популярный развлекательный контент

ТНТ — безусловный лидер в жанре развлекательных и комедийных программ

Топ-10 самых рейтинговых развлекательных программ на российском ТВ среди зрителей 14–44 лет представлен 6 проектами ТНТ.

Первую строчку этого рейтинга занял новый проект канала — «Игра». Также в рейтинг вошли новые шоу — «Звезды в Африке» и «Новые танцы».

Первое место в топ-10 сериалов:
3,6%рейтинг
20% доля

Источник

Самые рейтинговые развлекательные программы на ТВ

2,8%рейтинг
13,5% доля
2,7%рейтинг
14,5% доля
2,4%рейтинг
13,9% доля
2,2%рейтинг
12,5% доля
2%рейтинг
11,6% доля

Рейтинговые комедийные шоу на ТВ

В десятке рейтинговых комедийных шоу 2021 года девять строк занимают разные форматы ТНТ, которые формируют прайм-тайм будних и выходных дней. Первое место занимает шоу Comedy Club, которое пользуется популярностью у зрителей более 15 лет. При этом в рейтинг комедийных проектов входят шоу ТНТ, новые сезоны которых стабильно востребованы и интересны зрителям. Среди них: «Где логика?», «Однажды в России», «Открытый микрофон», Stand Up, «Прожарка» и другие. Все эти проекты сформировали новый стиль в жанре комедии на российском ТВ.

Первое место занимает шоу Comedy Club, которое пользуется популярностью у зрителей более 15 лет

Источник

2,4%рейтинг
13,9% доля
1,9%рейтинг
11,1% доля
1,8%рейтинг
9,5% доля
1,8%рейтинг
11,1% доля
1,7%рейтинг
10,6% доля
1,7%рейтинг
10% доля
1,8%рейтинг
12,7% доля
2,2%рейтинг
12,5% доля
1,7%рейтинг
10% доля
04

Развитие ТНТ в цифровой среде

Звезды телеканала и проекты, премьеры которых состоялись в эфире, успешны и на интернет-площадках. В 2021 году суммарно контент телеканала собрал в сети более 2 млрд просмотров, а общее число подписчиков проектов ТНТ во всех социальных сетях достигло 86,8 млн, что обеспечивает ТНТ лидерство среди других каналов в социальных сетях. В 2021 году суммарное количество подписчиков в социальных сетях ТНТ выросло на 15%, а за последние восемь лет их количество выросло в 8 раз.

С 1 января 2021 года основной YouTube-канал ТНТ получил более 2,7 млн новых подписчиков, а суммарное их количество насчитывает 8,2 млн. С 1 января 2021 года ролики на YouTube-каналах ТНТ собрали суммарно более 1,8 млрд просмотров.

В 2021 году ТНТ первым из российских телеканалов начал присутствовать на популярной стриминговой платформе Twitch, которая специализируется на трансляциях компьютерных игр. ТНТ запустил эксклюзивное цифровое шоу «Стань стримером ТНТ».

Целью проекта стала нативная интеграция в сообщество игроков киберспорта для привлечения новой аудитории на телеканал. На протяжении месяца шоу ТНТ занимало первое место в категории «Общение» в русскоговорящем сегменте Twitch.

В 2021 году команда ТНТ полностью обновила дизайн сайта ТНТ и приложения ТНТ-Club. На сайте появился развлекательный блок с ежедневно обновляющимися видеонарезками. Среднемесячное количество уникальных пользователей сайта tnt-online.ru за 2021 год составляет 6,5 млн пользователей, что превышает показатели 2020 года на 26%.

Общее количество скачиваний приложения ТНТ-Club достигло отметки в 17 млн установок в 2021 году. Кроме того, увеличился интерес к приложению у молодой аудитории до 18 лет: с марта по август 2021 года процент пользователей в категории до 18 лет вырос на 7,9%.

На пике активности приложение поднималось на второе место в AppStore в категории «развлечения».

ТНТ — No 1 среди российских телеканалов, по суммарному количеству подписчиков в соцсетях

17млн
общее количество скачиваний приложения ТНТ-Club
86,8млн
общее количество подписчиков у проектов ТНТ в соцсетях
+26%
рост пользователей сайта ТНТ в 2021 году
05

Популярные соцсети ТНТ по количеству подписчиков

Источник

Виртуальный аватар ТНТ — Аня

Главным инновационным проектом в 2021 году стал аватар ТНТ — Аня, в Instagram это первый и самый популярный виртуальный блогер в сфере медиа, который отвечает абсолютно на все сообщения подписчиков и активно общается с ними в комментариях. Виртуальный блогер ТНТ уже собрал 50 тыс. подписчиков.

В сентябре 2021 года для Ани была разработана новая внешность с качественными текстурами и более проработанной анимацией, что позволяет ей записывать качественные видео от третьего лица.

Более того, команда ТНТ начала использовать нейросети для реализации функции общения у аватара ТНТ. Нейросеть уже позволяет мониторить комментарии в аккаунте Ани и отвечать на них простыми предложениями. В дальнейшем планируется масштабировать нейросеть на остальные сообщества ТНТ.

Аня
06

Контент ТНТ на международном рынке

В 2021 году права на адаптацию формата сериала «Триада» были проданы одному из лидеров в области международной дистрибуции — компании Armoza.

Формат шоу «Секрет» был продан и добавлен в каталог международной компании Banijay по дистрибуции форматов.

В декабре этого года крупнейший независимый медиахолдинг Польши — Polsat покажет премьеру польской адаптации формата сериала «Универ. Новая общага».

В 2021 году компания Polot Media купила для Polsat права на адаптацию хита ТНТ — сериала «Физрук».

Триада
Физрук

ТНТ заключил эксклюзивное соглашение с продакшн-компаниями и в сотрудничестве с ними стал российским экспортером премиум-контента в странах Европы, Северной и Южной Америки

Секрет