Команда:
Николай Картозия,
директор, генеральный продюсер
Валерия Новикова,
исполнительный продюсер
Артемий Гладченко,
директор по маркетингу
ОГЛАВЛЕНИЕ

Доля телесмотрения нового телеканала «Суббота!» выросла на 45% по сравнению с телеканалом-предшественником

01

Главные итоги 2021 года: рост аудитории и расширение контента

Телеканал «Суббота!» начал вещание 1 февраля 2021 года вместо телеканала «Супер». Новый канал ориентирован на аудиторию современных и активных девушек и их мужчин в возрасте 18–45 лет.

В первые месяцы работы телеканал продемонстрировал уверенный рост аудиторных показателей по сравнению с телеканалом-предшественником. За февраль – декабрь доля телесмотрения «Субботы!» составила 1,3% в целевой аудитории «женщины 18–45», что на 45% превышает показатели телеканала «Супер».

В первый год вещания за короткий срок (шесть месяцев) для «Субботы!» было снято и запущено шесть оригинальных проектов в жанре реалити, в том числе российские адаптации популярных мировых форматов («Скажи платью «Да!», «Моя жена рулит» и другие). Благодаря линейке оригинального контента за полгода доля спонсорских бюджетов рекламодателей на «Субботе!» выросла более чем на 250% относительно телеканала «Супер».

В 2021 году была расширена дистрибуция вещания канала: аналоговое вещание появилось в 8 крупных городах (Воронеж, Нижний Новгород, Самара, Новосибирск, Тюмень, Иркутск, Барнаул, Хабаровск). Впервые каналы холдинга «Газпром-Медиа» объединились, чтобы поддержать запуск. На один день пять каналов — ТВ-3, ТНТ, ТНТ4, 2х2, «Пятница!» — одновременно переключились на «Субботу!», запустив в своем эфире проморолик.

Сетка вещания канала построена на сериалах, и для линейки мелодрам команда «Субботы!» отреставрировала популярные сериалы «Дикий ангел» и «Во имя любви», которые были созданы в формате 4:3. Сериалы были переведены в HD-качество и формат 16:9, что соответствует современным экранам и стандартам качества.

Рост доли телесмотрения телеканала «Суббота!», %
0,9
2020 «Супер»
1,3
2021
+45%

Источники

В 2021 году телеканал получил награды престижных международных премий.

Promax Asia 2021:

  • Серебро: лучшая спонсорская интеграция за формат give away.

Promax Global 2021:

  • Серебро: лучшая спонсорская коллаборация
  • Бронза: лучшая ивент-активация за презентацию в небе с «Аэрофлотом».
02

Продвижение нового телеканала

Для продвижения нового телеканала команда «Субботы!» реализовала нестандартные кампании в партнерстве с «Аэрофлотом», «Ситимобилом», а также социальной сетью TikTok. В социальной сети TikTok телеканал запустил стихийную акцию среди школьников и их родителей. Молодые зрители выкладывали в TikTok видео, в которых они смотрят телеканал «Суббота!» с родными, а в ответ официальный аккаунт «Субботы!» подписывался на них. В результате акции пользователи выложили 60 тыс. роликов с упоминанием «Субботы!», которые собрали 100 млн просмотров.

«Суббота!» развивает e-commerce в ТВ-эфире и запустила первый телевизионный гивэвей — популярный формат быстрых розыгрышей в Instagram с мгновенным выигрышем призов. Проект показал высокие результаты и привлек спонсоров на канал.

100млн
просмотров в результате акции в социальной сети TikTok

Промокампания на рейсе «Аэрофлота»

8 марта телеканал в партнерстве с «Аэрофлотом» провел презентацию канала на борту праздничного гастрономического рейса, который вылетел из Москвы, развернулся над Краснодарским краем и вернулся обратно в «Шереметьево». Во время праздничного ужина на рейсе стюардессы авиакомпании рассказывали пассажирам о телеканале «Суббота!» и раздавали брендированную сувенирную продукцию канала.

Промокампания на рейсе «Аэрофлота»

Совместная акция с «Ситимобилом»

В период массовой вакцинации россиян телеканал «Суббота!» и онлайн-сервис такси «Ситимобил» раздали QR-коды для бесплатных поездок в такси на вакцинацию. QR-коды появлялись в эфире телеканала во время трансляции сериала «Доктор Хаус». Участники акции смогли получить 100%-ную скидку на поездку в бизнес-классе агрегатора такси. Акция стартовала 22 июля и прошла более чем в 19 российских городах, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске. Охват акции — 14,9 млн человек.

Совместная акция с «Ситимобил»
03

Оригинальный контент «Субботы!»

Программную сетку телеканала составляют собственные оригинальные проекты и культовые сериалы в жанре мелодрамы.

«Суббота!» сняла первый TikTok-сериал на ТВ. Адаптация бразильского сериала «Во имя любви». В специальной сцене после титров снялась Наталия Орейро! Количество просмотров – 4,5 млн человек.

В 2021 году команда канала создала и запустила шесть собственных проектов: «Богиня шопинга», «Скажи платью «Да!», «Моя жена рулит», «Моя прекрасная мама», «Брачные игры», «Суббота News».

В 2021 году лицами и ведущими канала стали популярные блогеры Мария Миногарова, Клава Кока, Марина Федункив, Стас Простокласс, Натали Ящук, Наталья Краснова, Бичолла Тетрадзе, Марк Бартон, Михаил Лабковский. А еще — Ирена Понарошку и Наталия Орейро.

Общее количество подписчиков в Instagram у ведущих-блогеров «Субботы!» составляет 31,6 млн.

Благодаря выбранной контентной стратегии новому телеканалу удалось за короткий срок увеличить аудиторию и сформировать лояльную базу зрителей. Рост доли телесмотрения связан с привлечением на канал целевой аудитории за счет показа популярных сериалов «Дикий ангел» и «Зачарованные», а также с успешным запуском новых проектов собственного производства. На канале успешно стартовали программы собственного производства «Моя жена рулит» (доля – 2,0%), «Богиня шопинга» (2,3%), «Скажи платью «Да!» (1,9%), «Моя прекрасная мама» (1,8%), «Брачные игры» (1,3%), «Хочу и буду» (1,3%), «Дикая» (0,9%).

31,6млн
подписчиков у ведущих и лиц канала в Instagram

Источник