Николай Картозия,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

Доля и рейтинг телеканала «Пятница!» растут на протяжении восьми лет

01

Главные итоги 2021 года

С момента запуска в 2013 году телеканал «Пятница!» демонстрирует стабильный и устойчивый рост основных показателей в телеэфире и цифровой среде. В 2021 году доля телеканала выросла на 3% по сравнению с 2020 годом и достигла 4,3%, с 2014 года доля выросла в 2 раза. Рейтинг телеканала ежегодно растет на фоне снижения общего телесмотрения в России. Рейтинг «Пятницы!» за восемь лет вырос на 39%, в то время как общее телесмотрение снизилось на 30%.

В 2021 году контент телеканала «Пятница!» в цифровой среде собрал 2 млрд просмотров.

В 2021 году телеканал «Пятница!» занял 2-е место в топе телеканалов для размещения спонсорской рекламы, согласно исследованию АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). «Пятницу!» выбрали 61% рекламодателей для спонсорских интеграций в контент.

Таких результатов в 2021 году телеканалу удалось достичь за счет расширения линейки собственных проектов.

В 2021 году канал выпустил 21 новый проект, в результате линейка брендов канала расширилась до 84.

Динамика роста доли телеканала, %
2,2
2014
2,7
2015
2,9
2016
3,2
2017
3,5
2018
3,9
2019
4,2
2020
4,3
2021
+98%


64
страны
география продаж в активе канала контента «Пятницы!»
84
проекта
в активе канала «Пятница!»
2млрд
просмотров контента в цифровой среде в 2021 году
61%
рекламодателей выбирают канал «Пятница!» для спонсорских интеграций

Источник

Рейтинг канала в сравнении с общим телесмотрением, %
0,27
«Пятница!» 2014
0,37
«Пятница!» 2021
+39%
12,2
Total TB 2014
8,6
Total TB 2021
-30%

Источник

Команда:
Артемий Гладченко,
заместитель генерального директора по маркетингу и диджитал, маркетинг-директор
Мария Пасова,
заместитель генерального директора, операционный директор
Сергей Евдокимов,
генеральный продюсер, заместитель генерального директора
02

Развитие в цифровой среде

Аудитория телеканала стремительно растет в цифровой среде.

Количество подписчиков по всем цифровым площадкам за год выросло на 26% и составило 15 млн (Facebook, YouTube, «ВКонтакте», TikTok и другие). За год количество подписчиков на YouTube-канале «Пятницы!» прибавилось на 810 тыс., и общее число подписчиков составляет 3,78 млн.

На 2021 год суммарное количество подписчиков в двух аккаунтах канала в TikTok достигло отметки в 5,4 млн. В официальном аккаунте «Пятницы!» количество подписчиков выросло на 44% до 2,6 млн, а в аккаунте «Пацанки House» количество подписчиков увеличилось на 50% до 2,8 млн.

Особой популярностью в цифровой среде пользуется проект «Пацанки»: на YouTube новый сезон реалити-шоу собрал больше 100 млн просмотров.

15млн
подписчиков в соцсетях в 2021 году

Источник

03

«Пятница!» объединяет ТВ и интернет

Ведущие и лица «Пятницы!» – это блогеры, которые популярны в цифровой среде и телеэфире. Среди них – Анастасия Ивлеева, Константин Ивлев, Антон Птушкин, Ренат Агзамов, Регина Тодоренко, Тимур Родригез, Дмитрий Комаров, Роман Каграманов, Антон Зайцев, Анфиса Черных и другие. На 2021 год общее количество подписчиков самых популярных ведущих и лиц канала в соцсетях составило более 57 млн.

В июле 2021 года исследовательская компания Romir выпустила рейтинг инфлюенсеров, которым доверяет молодежь в возрасте 14–21 года. В топ-5 этого рейтинга попали сразу три лица канала, которые можно увидеть только на «Пятнице!», – Анастасия Ивлеева, Константин Ивлев и Антон Птушкин.

В 2021 году телеканал запустил первое телевизионное TikTok-шоу – гибридный формат, объединивший ТВ и социальную сеть TikTok. Формат шоу «ТикТок Талант» был разработан командой канала совместно с главным офисом TikTok. В первом сезоне вышло пять выпусков, на весну 2022 года запланирована премьера второго сезона. Формат вызвал интерес на международном рынке: ведутся переговоры о продаже с крупными зарубежными вещателями и стриминговыми платформами.

Телеканал «Пятница!» развивает новое направление контента для телеэфира и цифровой среды, которое получило название Talent Hub – объединение талантов. «Пятница!» ищет новые таланты по всей стране. Уже вышли «ТикТок Талант», «Вундеркинды», «Молодые ножи». Планируется премьера проекта «Кондитер. Дети», в котором Ренат Агзамов соберет талантливых детей-кулинаров.

У «Пятницы!» появился собственный цифровой инфлюенсер — панда Фрайди, которая живет в эфире и цифровой среде и отвечает за рекламные интеграции. На «Пятнице!» уже запустились рекламные кампании крупнейших брендов с Фрайди.

«Пятница!» начала производить шоу для YouTube совместно с другими брендами. В мае, в преддверии чемпионата Европы по футболу, совместно с «Мегафоном» канал запустил рекламный проект «Как полюбить футбол». Он собрал более 3,6 млн просмотров в YouTube. Кроме того, в коллаборации с брендом Hyundai «Пятница!» создала первый спонсорский сериал для телеэфира и YouTube под названием «Катя на автомате». Проект состоял из восьми эпизодов, которые собрали на YouTube около 1,7 млн просмотров. Также команда канала создала специальный контент для продвижения этого сериала, который выходил в социальных сетях «Пятницы!». Он собрал 8 млн просмотров в Instagram и 13 млн – в TikTok.

Фрайди
57млн
подписчиков у ведущих и лиц канала в соцсетях
04

Собственный контент «Пятницы!»

В 2021 году собственные студии канала увеличили объемы производства контента и выпустили суммарно 42 проекта, включая новые и продолжения популярных шоу.

В 2021 году продюсерский центр «Ножи» удвоил объем производства, в том числе за счет создания новых проектов для телеканала «Суббота!». Кроме того, студия производит спонсорские шоу для «Пятницы!» («Умный дом» с Александром Пушным, «Теперь я босс. Баттлы» и другие). За 2021 год для телеканала «Пятница!» было снято 22 проекта, включая пилоты новых шоу (из них 7 абсолютно новые форматы).

«Студия «Пятница!» в 2021 году произвела 20 шоу (включая пилоты), из которых 13 — абсолютно новые форматы.

Большой популярностью пользуются новые сезоны таких проектов, как «Пацанки», «Мир наизнанку», «Битва шефов», «На ножах», «Адская кухня», «Четыре свадьбы».

В сентябре на канале стартовал шестой сезон «Пацанок». Премьерный выпуск нового сезона собрал рекордную долю за всю историю проекта — 10,4%, что обеспечило телеканалу 1-е место в самом конкурентом вечернем слоте 19:00–21:00.

Высокие цифры в эфире показали новые сезоны сериалов «Две девицы на мели» и «Училки в законе».

В 2021 году легендарному проекту «Орел и решка» исполнилось 10 лет. В юбилейном сезоне шоу ведущими стали 10 звездных пар – от Саши Гудкова и Ивана Дорна до Artik&Asti и Little Big.

В 2021 году телеканал показал новый сезон «Орла и решки» — «Земляне», который посвящен удивительным народам, живущим на планете. Ведущими сезона стали певица Мишель Андраде и блогер Кирилл Макашов, Instagram — учитель английского языка.

Студия «Пятница!»
Ножи
42
проекта
создали студии в 2021 году
10лет
шоу «Орел и решка»
05
9,9%
7,6%
7,5%
6,5%
6,3%
6,2%
6,2%
6,1%
5,9%
5,3%
4,6%
4,6%
4,5%
4,5%
06

Успехи «Пятницы!» на международном рынке

Крупные сделки по продажам

  • На глобальном стриминговом сервисе Amazon Prime Video вышел сериал «Училки в законе».
  • В Польше вышла адаптация сериала «Мылодрама» на платформе Voyo, на канале TV Puls была показана польская версия проекта «Инстаграмщицы». Также в Польшу были проданы права на показ сериала «Аль-Капотня» и проект «Битва сватов».
  • В страны Прибалтики были проданы сериалы «Олег», «Туристическая полиция», проекты «Мир забесплатно», «Еда, я люблю тебя», «Барышня-крестьянка», «Мир наизнанку. Непал».
  • В страны Латинской Америки проданы права на дистрибуцию следующих проектов: «Мылодрама», «Зов крови», «Туристическая полиция», «Попроси у неба», «Еда, я люблю тебя».
  • Кулинарные реалити-шоу «На ножах» и «Кондитер» проданы в Узбекистан.
  • Права на дистрибуцию сериала «Мылодрама» были проданы на франкоговорящие территории.
  • Проект «Я твое счастье» продан в Японию (Nippon TV).
  • Сериалы «Олег» и «Мылодрама» проданы в Монголию.

Контент, который создает и выпускает «Пятница!», востребован на международном рынке. В 2021 году 16 проектов канала было продано в 64 страны