Команда:
Нина Круглова,
заместитель директора;
Полина Бутенко,
директор программного департамента
Денис Всесвятский,
директор телеканала 2х2
ОГЛАВЛЕНИЕ

Впервые за 14 лет телеканал 2х2 обновил фирменный стиль, в эфире канала появились ведущие-блогеры

01

Главные события 2021 года

С января 2021 года телеканал 2х2 изменил целевую аудиторию на 11–34 года, по которой он исторически измерялся с 2007 по 2016 год. Это поколение новых взрослых, для которых важно сохранить ироничный взгляд на мир. Именно эти зрители являются основным ядром аудитории канала.

В 2021 году телеканал 2х2 обновил концепцию, сменил логотип и фирменный стиль. В результате в эфире появились новые лица канала — популярные блогеры и тематические ТВ-блоки в сетке вещания.

В рамках сотрудничества с видеосервисом PREMIER в октябре вышел первый проект «Вселенная Хакинга», а в стадии совместного производства находится еще два анимационных сериала, премьеры которых запланированы в 2022 году. «Колдуй отсюда» от создателей сериала «Нигдегород», «Жизнь после смерти» и второй сезон «Вселенная Хакинга» от студии «Дикий Диджитал».

В 2021 году канал запустил 10 новых собственных проектов, четыре из которых созданы собственной анимационной студией 2х2.

Команда:
Вячеслав Козлов
(«Анкорд ТВ»)
Екатерина Недорезова
(Mirasol)
Чак Ревью
(Chuck Review)
02

2х2 в цифровой среде

В 2021 году телеканал активно развивался в цифровой среде. Число уникальных посетителей сайта 2x2tv.ru составило 10,9 млн. Суммарное количество просмотров контента 2х2 достигло 90,3 млн в 2021 году, включая просмотры контента на таких видеоплатформах, как PREMIER, RUTUBE и YouTube.

Телеканал продолжает развивать платформу «2х2. медиа» (2x2.media). Данный проект обозревает все сферы поп-культуры и исследует, как анимация, сериалы, кино, музыка, игры и разные формы современного искусства влияют на поколение миллениалов. Число уникальных пользователей «2х2.медиа» составляет 1,8 млн.

В 2021 году 2х2 продолжил развивать направление подкастов и выпустил два новых проекта – «Ты — кидалт» и «Поп-девичник», в которых поднимаются темы и затрагиваются вопросы, близкие для аудитории «новые взрослые». Кроме этого в конце года команда телеканала запустила первый нарративный подкаст по мультсериалу «Нигдегород» — «Радио Нигдегород. Подкаст из города, которого нет». Суммарное количество прослушиваний всех подкастов 2х2 за 2021 год составило 333 тыс.

Телеканал успешно провел второй поток онлайн-курса «Школа взрослой анимации», после которого лучшие студенты прошли стажировку в студии анимации и получили работу на 2х2.

90,3
млн просмотров
контента 2х2 в интернете
333
тыс. прослушиваний
подкастов 2х2

Источник

03

Перезапуск 2х2: новый логотип и кураторы-блогеры

В августе 2021 года телеканал 2х2 обновил концепцию вещания, фирменный стиль и логотип. В эфире появились тематические ТВ-блоки, которые впервые в истории телевидения курируют блогеры – эксперты в разных областях культуры: от инноваций до искусства.

Обновленный бренд 2х2 — это навигатор по современной культуре для прогрессивных россиян. Зрители могут сами выбирать глубину погружения в контент, находить свой баланс между развлечением и пользой. Телевизионный эфир превратился в цифровой серфинг, а эфирная сетка — в экранную ленту, размывая границы между телевидением и интернетом.

Изменения коснулись и логотипа канала, который сменил написание цифр на минималистичные римские. Логотип придумал зритель канала — программист из Саратова. Это стало первым прецедентом в истории российского телевидения, когда федеральный канал нарисовал логотип вместе со зрителем.

Впервые в истории 2х2 у канала появились неанимационные лица и герои. Первыми ведущими обновленного 2х2 стали голос российского аниме-сообщества Анкорд, видеоблогер, известный своими кинообзорами Чак Ревью (Chuck Review), блогер из TikTok Екатерина Недорезова (Mirasol) и видеоблогер Ян Топлес. Каждый из них курирует блоки по своим темам в программной сетке вещания.

04

Новые эфирные блоки блогеров

05

Собственная анимация 2х2

Премьеры 2021 года: «9 жизней», «МульTOUCH», «Осторожно, киберземляне!», «Возврату не подлежит»

В 2021 году «Анимационная студия 2х2» произвела 1870 минут контента, были разработаны новые стилистики, введена в производство практика работы в новых анимационных программах.

В среднем в неделю студия 2х2 выпускала 44 минуты анимации.

Среди новых проектов студии – анимационные шоу «МульTOUCH», «Осторожно, киберземляне!» (сезон 1 и 2), «9 жизней» (сезон 1), «Возврату не подлежит» (сезон 1). В декабре 2021 года студия приступила к разработке еще двух новых проектов.

2х2 продолжает производить новые сезоны таких анимационных хитов, как «Нигдегород» (сезон 2) и «Шоу Контент» (сезон 3), который трансформировался в новый формат «Шоу Контент. Битва пилотов».

44
минуты
в неделю
1870
минут
в год

Собственные проекты 2х2