Команда:
Юрий Фроловский,
главный режиссер
Жанна Люкшина,
главный редактор радиостанции «Зенит»
Василий Конов,
заместитель генерального продюсера
Александр Фролов,
директор дирекции цифрового развития
Вячеслав Леонов,
заместитель генерального продюсера
Дмитрий Лимарь,
директор дирекции по маркетингу
Александр Тащин,
генеральный продюсер
Дмитрий Рыжков,
первый заместитель генерального продюсера
ОГЛАВЛЕНИЕ
01

Запуск агентства «Матч+»

В конце 2021 года «ГПМ Матч» запустил агентство спортивной информации «Матч+», объединив существующий опыт и экспертизу информационных ресурсов сайтов «Матч ТВ» и Sportbox.ru. В результате запуск произошел с минимальными затратами, ограничившись точечным подбором кадров под конкретные задачи. На полную мощность агентство спортивной информации вышло к старту зимних Олимпийских игр в Пекине в феврале 2022 года.

В ноябре 2021 года был открыт собственный пресс-центр спортивного агентства «Матч+» для проведения спортивных презентаций и пресс-мероприятий. Первым мероприятием пресс-центра стала пресс-конференция Ашота Хачатурянца, который вступил в должность президента Российской премьер-лиги (РПЛ).

Пресс-центр агентства «Матч+» расположен в кинотеатре «Октябрь», в центре Москвы. Зал для проведения мероприятий оснащен самым современным техническим оборудованием для проведения и организации видеотрансляций, телемостов и других мультимедийных форматов. Вместимость пресс-центра составляет 50 человек, а общая площадь насчитывает около 600 квадратных метров. В пресс-центре также создана современная радиостудия «Матч+» для организации эфиров Радио «Зенит» из Москвы и записи подкастов. Пресс-центр «Матч+» является многофункциональным и позволяет проводить мероприятия в онлайне.

Пресс-конференция нового президента РПЛ Ашота Хачатурянца
Пресс-конференция нового президента РПЛ Ашота Хачатурянца
02

Федеральный телеканал «Матч ТВ»

В 2021 году доля телеканала «Матч ТВ» в целевой аудитории «мужчины 14–59» выросла на 37% и достигла 3,5%. В результате доля канала превысила показатели 2019 года — «нечетного года» для спортивного ТВ, когда доля составляла 3%.

На федеральном телеканале «Матч ТВ» суммарный объем показа спортивных трансляций составил более 4,4 тыс. часов.

В 2021 году телеканал «Матч ТВ» вошел в топ-3 самых цитируемых СМИ спортивной отрасли, заняв 2-е место, по данным компании «Медиалогия».

«Матч ТВ» показывает в год более 50 крупных спортивных событий. Среди них — самые известные и любимые у зрителей: Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу, чемпионат мира по хоккею, чемпионат мира по биатлону, «Формула-1», футбольные чемпионаты Италии, Франции, Германии, а также Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций, Российская премьер-лига и другие.

Для привлечения молодой аудитории к спорту в апреле «Матч ТВ» запустил в популярной соцсети TikTok собственный «Матч Хаус», где появляется околоспортивный, развлекательный контент. «Матч ТВ» уже собрал 1,5 млн подписчиков в TikTok и 45,1 млн отметок «нравится».

«Матч ТВ» реализует важную миссию по подготовке нового поколения кадров для спортивной медиаиндустрии. Так, был запущен проект академия «Матч ТВ», в которой самые известные комментаторы и редакторы телеканала проводят теоретические и практические занятия.

В конце обучения — запись программы и выпуска новостей из профессиональной студии «Матч», а также запись комментария спортивного события из аппаратной «Матча». Лучшие студенты получат возможность пройти практику на тематических каналах «Матча», в редакциях сайтов matchtv.ru и sportbox.ru.

В рамках расширения и обновления штата лиц телеканал запустил конкурс корреспондентов. Было получено более 200 видеозаявок, из которых в финальный этап было выбрано более 70.

+37%
рост доли телесмотрения в 2021 году
>50
событий
большого спорта в эфире
>4,4
тыс. часов
спортивных трансляций на «Матч ТВ» в 2021 году

Источник

03

В эфире «Матч ТВ» — крупнейшие спортивные соревнования

В 2021 году в эфире «Матч ТВ» вышло 9 новых новостных, аналитических и развлекательных программ. Среди них – музыкальный концерт «На разогреве у Евро» совместно с «Авторадио», спецпроект «Все на Евро», музыкальный концерт на Красной площади в честь российских спортсменов после Олимпиады в Токио, а также еженедельная программа о событиях в хоккее «Большой хоккей». В ноябре на «Матч ТВ» стартовало новое ежедневное ток-шоу «Есть тема» о событиях в спорте, связанных с политикой. На телеканале также появилась в новом формате информационная итоговая программа «Громко» о самых главных спортивных темах недели. Ведущим программы стал Дмитрий Губерниев.

Есть тема
04

Рейтинговый спорт в эфире «Матч ТВ»

Топ-10 видов спорта на «Матч ТВ» в 2021 году

Вид спорта

Доля, %

Рейтинг, %

1

Биатлон

7,3

1

2

Футбол

5,3

0,7

3

Гимнастика спортивная

6,2

0,7

4

Лыжные гонки

5,0

0,6

5

Пляжный футбол

4,4

0,6

6

Формула-1

4,2

0,5

7

Хоккей с шайбой

3,5

0,4

8

Легкая атлетика

5,4

0,4

9

Волейбол

3,7

0,3

10

Мини-футбол

3,0

0,3

Топ-10 спортивных трансляций на «Матч ТВ» в 2021 году

Трансляция

Доля, %

Рейтинг, %

1

Футбол. Евро-2020 (Хорватия — Испания)

23,5

4,6

2

Футбол. Евро-2020 (Нидерланды — Австрия)

17,8

3,3

3

Футбол. Лига Европы УЕФА 2021–2022 («Легия» – «Спартак»)

14,6

3,3

4

Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2020–2021 («Манчестер Сити» — «Челси»)

17,9

3,2

5

Футбол. Евро-2020 (Польша — Словакия)

16,4

3,1

6

Футбол. Евро-2020 (Венгрия — Португалия)

16,9

3,1

7

Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2021–2022 («Зенит» — «Ювентус»)

16,5

3

8

Футбол. Отборочный турнир ЧМ-2022 (Словакия — Россия)

14,4

3

9

Футбол. Лига чемпионов УЕФА 2021–2022 («Челси» — «Зенит»)

15,9

2,9

10

Хоккей. ЧМ-2021 (Россия — Беларусь)

13,7

2,8

Источник

05

Евро-2020 на «Матч ТВ»

«Матч ТВ» показал в прямом эфире 17 матчей чемпионата Европы по футболу. Общий охват прямых трансляций матчей на канале составил 17 млн 425 тыс. человек среди зрителей старше 4 лет. Суммарно в прямом эфире и в повторе «Матч ТВ» показал 103 матча, общий охват которых составил 24 млн 478 тыс. человек.

Специально к чемпионату Европы по футболу телеканал «Матч ТВ» построил выездную студию в Санкт-Петербурге, где прошло семь матчей чемпионата. Студия телеканала «Матч ТВ» располагалась на берегу Невского залива, рядом со стадионом «Газпром-Арена». Футуристическая студия имела форму футбольного мяча и напоминала космический объект, а также стала арт-объектом среди жителей и гостей города. На протяжении всего турнира из студии в прямом эфире гости и ведущие «Матч ТВ» рассказывали обо всех событиях Евро-2020. Лучшие ведущие и комментаторы, а также приглашенные эксперты провели 170 часов прямых эфиров.

Во время чемпионата Европы по футболу телеканал запустил масштабный спецпроект — программу «Все на Евро», которая включала ежедневные эфиры из специально оборудованной студии «Мяч» в Санкт-Петербурге и работу корреспондентских групп во всех 11 городах Евро.

Кроме того, креативная команда «ГПМ Матч» запустила масштабную промокампанию к Евро-2020 – проморолик с участием сборной России, имиджевый ролик «Стили футбола». Также был запущен проект «Найди автобус сборной» с брендированным транспортом в Москве и Санкт-Петербурге. А в Нижнем Новгороде появилось граффити с игроками сборной России.

Во время Евро-2020 телеканал «Матч ТВ» и TikTok, официальный спонсор Евро-2020, отправлялись по Неве на самой большой чартерной яхте, где собирались звезды футбола, ведущие «Матч ТВ» и популярные авторы TikTok. Видеоролики появлялись в соцсети TikTok.

Охват постов «Матч ТВ» в соцсетях, посвященных Евро-2020, составил 460 млн.

Студия «Мяч» в Санкт-Петербурге
Студия «Мяч» в Санкт-Петербурге
Брендированный вагон метрополитена в Москве
Брендированный вагон метрополитена в Москве

Общий охват прямых трансляций матчей на канале составил 17 млн 425 тыс. человек среди зрителей старше 4 лет

460млн
охват постов «Матч ТВ» в соцсетях
24,48
млн человек
посмотрели 103 матча Евро-2020 на «Матч ТВ»
170
часов
прямого эфира провели гости и ведущие из студии «Мяч»

Источник

06

Летние Олимпийские игры в Токио на «Матч ТВ»

Впервые права на показ спортивных трансляций Олимпийских игр были поделены между тремя телеканалами в равных частях путем жеребьевки. Трансляции Игр показывали телеканалы «Матч ТВ», «Первый канал» и «Россия 1».

Федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ» провел масштабное освещение событий Олимпиады в эфире, на цифровых ресурсах и в социальных сетях. «Матч ТВ» продемонстрировал высокие результаты во время показа Игр. Средняя доля телесмотрения Олимпиады на «Матч ТВ» составила 8,3%, что превышает среднюю годовую долю телеканала на 140%.

Доля телесмотрения летней Олимпиады на «Матч ТВ» выросла на 27% по сравнению с телесмотрением прошлых Игр в 2016 году в Рио-де-Жанейро.

Кроме того, доля телесмотрения Олимпиады в Токио на «Матч ТВ» существенно превысила долю телесмотрения Игр на телеканале «Россия 1».

Объемы олимпийского вещания (часы)

269
140
107

По данным «Медиалогии», «Матч ТВ» занял 1-е место по цитируемости среди спортивных СМИ во время Олимпийских игр. Количество цитат — 3942. Прирост подписчиков в социальных сетях «Матч ТВ» во время Олимпиады составил 184 тыс., а общий охват соцсетей во время Игр составил 349,6 млн.

По объему вещания олимпийского контента «Матч ТВ» занял лидирующие позиции в сравнении с другими вещателями и больше всех освещал Игры на российском ТВ.

В период с 23 июля по 8 августа 2/3 эфирного времени на «Матч ТВ» составил олимпийский контент — 269 часов. «Матч ТВ» показывал олимпийские трансляции почти круглосуточно: 66% от общего времени вещания составили трансляции, 34% — информационно-аналитические программы, комментарии, интервью и обзоры событий. На тематических каналах «Матч! Страна», «Матч! Игра», «Матч! Боец», «Матч! Футбол» суммарный объем олимпийского контента составил 1755 часов с учетом повторов.

Команда «ГПМ Матч» подготовила и провела праздничный концерт на Красной площади в честь российских олимпийцев по итогам Игр в Токио. Российские спортсмены выступали на Олимпиаде в Токио под нейтральным флагом и завоевали 71 медаль: 20 золотых, 28 серебряных и 23 бронзовые награды.

Съемочная группа «Матч ТВ» совместно с Министерством спорта РФ встретила команду атлетов в аэропорту и привезла на концерт. Итоги Олимпиады и слова благодарности со сцены произнесли почетные гости, среди которых — Мария Захарова, директор департамента информации и печати Министерства иностранных дел Российской Федерации.

Телеканал «Матч ТВ» показал в прямом эфире концерт в честь российских спортсменов.

Праздничный концерт

«Матч ТВ» продемонстрировал высокие результаты во время показа Игр

Доля телесмотрения Олимпиады в Токио на телеканалах,%
6,4
Россия 1
9,7
Первый канал
8,3
Матч
Рост доли телесмотрения летней Олимпиады на «Матч ТВ»,%
6,1
2016
(Рио-де-Жанейро)
8,3
2021
(Токио)
1755
часов
объем олимпийского контента (с учетом повторов) на каналах «ГПМ Матч»

Источник