Тинатин Канделаки,
заместитель генерального директора холдинга «Газпром-Медиа», управляющий директор ООО «НСТ»

Субхолдинг «ГПМ Матч» сохраняет лидирующие позиции в спортивном вещании по объему показа спорта

01

Главные итоги 2021 года

В 2021 году телеканалы «ГПМ Матч» показали суммарно более 14,5 тыс. часов спортивных трансляций в прямом эфире. В эфире телеканалов субхолдинга «Матч» — 81 вид спорта.

В 2021 году прошли крупные спортивные соревнования, которые были перенесены в связи с эпидемиологической обстановкой в 2020 году: чемпионат Европы по футболу и летние Олимпийские игры в Токио. Возвращение спорта положительно отразилось на ключевых показателях спортивных медиа холдинга «Газпром-Медиа».

В результате доля флагманского спортивного телеканала страны «Матч ТВ» выросла на 37% и достигла 3,5%. По итогам 2021 года в топ-10 самых цитируемых спортивных СМИ вошли три ресурса «ГПМ Матч»: федеральный канал «Матч ТВ», «МАТЧ ПРЕМЬЕР» и сайт matchtv.ru.

Спортивный контент «ГПМ Матч» востребован у рекламодателей. В 2021 году «Матч ТВ» расширил пул рекламодателей и привлек 32 новых клиента. Доля спонсорских контрактов «Матча» от общего объема опережает весь рынок: она составляет 75% доходов. В 2021 году было заключено 30 спонсорских контрактов на сезоны 2021/2022.

В 2021 году «ГПМ Матч» продлил права на показ крупных спортивных соревнований, в числе которых чемпионат Италии по футболу (Seria A, три сезона), чемпионат Франции по футболу (Liga 1, три сезона), рождественская гонка звезд по биатлону (сезоны 2022, 2023 и 2024) и другие. Кроме того, на телеканалы «ГПМ Матч» возвратилась Английская премьер-лига (АПЛ): «Матч ТВ» стал эксклюзивным вещателем АПЛ на шесть сезонов, а соглашение о приобретении телевизионных прав носит долгосрочный характер и распространяется как на телевизионный эфир, так и на цифровые продукты телеканала. Кроме того, «Матч ТВ» приобрел права на показ соревнований (до 2024 года), которые проходят под эгидой Международной федерации гимнастики. Среди них — чемпионаты мира по спортивной и художественной гимнастике и чемпионат мира по прыжкам на батуте. «ГПМ Матч» также стал эксклюзивным вещателем турниров UFC в телеэфире и цифровой среде.

В октябре 2021 года телеканал «Матч ТВ» и Российская премьер-лига (РПЛ) продлили соглашение о показе матчей еще на четыре сезона. В рамках нового этапа сотрудничества действует рабочая группа, в которую входят представители футбольных клубов и руководство лиги. Рабочая группа создана для оперативного решения текущих вопросов по телевизионному показу матчей РПЛ.

В ноябре между субхолдингом «Матч» и петербургской радиостанцией «Зенит» достигнута договоренность об информационном сотрудничестве и развитии спортивной медиасреды двух крупнейших городов России. В рамках сотрудничества запланированы совместные развлекательные проекты в социальных сетях и интерактивные активации для любителей спорта.

Кроме того, в 2021 году команда «ГПМ Матч» выступила креативным агентством и создала яркие промокампании. В числе партнеров «ГПМ Матч» – Федерация хоккея, Федерация фигурного катания, Российский футбольный союз, Федерация баскетбола, Министерство спорта, Федерация регби.

71
город
география производства трансляций «ГПМ Матч»
+32
новых рекламодателя
>14,5
тыс. часов
трансляций в прямом эфире на телеканалах «ГПМ Матч»
81
вид спорта
на телеканалах «ГПМ Матч»

Источник