Консолидация «Кванта» позволила холдингу «Газпром-Медиа» укрепить технологические IT-компетенции, экспертизу в рекламных технологиях (AdTech) и новых маркетинговых технологиях, а также в продажах цифровой рекламы. «Квант» был интегрирован в ключевые бизнес-процессы по направлениям «большие данные» и «технологии в реализации цифровых рекламных продаж».

Компания «Квант» продолжает монетизировать рекламный инвентарь оператора единой городской сети WiFi «МаксимаТелеком» (портал Wi-Fi.ru) в метрополитенах Москвы и Санкт-Петербурга, а также ряд цифровых активов «Газпром-Медиа». Компания реализует персонализированные рекламные кампании, используя высокотехнологичные решения для гиперлокальных коммуникаций с аудиторией. Наряду с этим компания монетизирует продуктовое направление — AdTech-разработки, в числе которых собственные DSP-платформы, programmatic-решения, рекламная аналитика и технологии для цифровой наружной рекламы (DOOH-Digital out-of-home).

Интеграция «Кванта» в бизнес «Газпром-Медиа»:

• Открытие в холдинге направления «большие данные» за счет создания компании «ГПМ Дата», в основе которой лежат ресурсы, компетенции и технологии «Кванта».
• Консолидация IT-ресурсов и маркетинговых технологий в рамках компании «Квант» (интеграция частичного функционала компании Uma.Tech). Это позволяет компаниям холдинга ускорить разработку и повысить качество собственных цифровых решений.
• Укрепление компетенций сейлз-хауса «Газпром-Медиа» за счет коммерческой команды «Кванта» в части реализации эффективных продаж цифровой рекламы.

«Квант» обеспечивает сбор данных о пользователях WiFi-сети MT_FREE, объединяя MAC-адреса устройств, номера телефонов, а также знания об интересах пользователей. Благодаря чему компания способна формировать аудиторные сегменты по интересам для проведения таргетированных рекламных кампаний, а также для увеличения знаний о пользователях ресурсов «Газпром-Медиа».

В рамках сотрудничества с крупнейшими операторами наружной рекламы (Russ Outdoor, Gallery, «Расвэро» и «Постер») компания агрегирует данные с WiFi-сенсоров, установленных на билбордах, и использует их в формировании рекламной аналитики и аудиторных сегментов. Данное сотрудничество позволяет на регулярной основе обогащать хранилище больших данных, что дает возможность создавать рекламные алгоритмы, в основе которых лежит машинное обучение.

Кроме того, у «Кванта» эксклюзивные договоры с тремя операторами фискальных данных (ОФД) – «Платформой ОФД», «Такскомом» и «Первым ОФД», которые представляют 75% рынка. Обезличенные данные ОФД о покупках россиян также служат источником наполнения больших данных.

Система рекомендаций контента (Quotiq)

оценивает краткосрочные и долгосрочные интересы пользователей, а также их взаимодействие с контентом и на основе этого строит персональные рекомендации.

Для активов холдинга «Газпром-Медиа» ожидаемый эффект состоит в увеличении трафика на медиасервисы и показателей конверсии пользователей на цифровые ресурсы «Газпром-Медиа». Для «Кванта» внедрение системы Quotiq позволит расширить аудиторию других продуктов, а также увеличить объемы рекламного инвентаря и дополнить источники новыми данными об аудитории.

Единый рекламный конфигуратор

— модуль, который в зависимости от параметров пользователя может показывать аудитории различные наборы релевантной рекламы. Модуль также упрощает установку рекламы и дальнейшую работу с ней. Параметры для настройки модуля могут включать географию, тип контента, время суток, скорость соединения и так далее.

Возможности для операторов цифровой наружной рекламы (DOOH)

Благодаря WiFi-сенсорам и универсальному персональному идентификатору пользователя возможности рекламы в DOOH практически приравниваются к инструментам классической цифровой рекламы по точности таргетирования и измерениям конверсий.

В 2021 году команда «Кванта» продолжила развивать благотворительный онлайн-сервис «Хвосты и лапки» для поиска хозяев бездомным собакам и кошкам. Проект под названием «Двери не закрываются» «Квант» реализует совместно с «МаксимаТелекомом», департаментом транспорта города Москвы и VetLand с 2020 года.

За первый год работы около 1,5 тыс. животных нашли новый дом и хозяев. Кроме того, онлайн-сервис «Хвосты и лапки» расширил географию работы и вышел в регионы России.

На текущий момент с платформой сотрудничают более 200 приютов и адаптационных центров. В базе онлайн-ресурса было размещено около 4,5 тыс. анкет кошек и собак.