Владимир Ступников,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

УК «Аура» входит в топ-15 крупнейших медиаагентств России по размеру совокупного бюджета

01

Главные итоги 2021 года

Управляющая компания «Аура» — рекламное агентство в составе холдинга «Газпром-Медиа», оказывающее полный комплекс медиауслуг для активов холдинга, а также компаний группы ПАО «Газпром». Команда агентства осуществляет всестороннюю рекламную и коммуникационную поддержку своим клиентам на внутренних медиаресурсах холдинга «Газпром-Медиа», а также на внешних площадках.

В 2021 году команда агентства усилила направление цифровых каналов коммуникации для решения бизнес-задач своих клиентов. Рекламные кампании, которые проводит УК «Аура», все чаще содержат персонализированный контент, направленный на потребителя с мобильными устройствами, а также включают современные форматы в цифровой среде.

УК «Аура» является национальным членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Менеджмент и ключевые сотрудники активно участвуют в формировании медиа- и коммуникационных повесток в России, являясь спикерами и почетными членами жюри мероприятий под эгидой АКАР, РАСО, АКМР, Ассоциации менеджеров России.

Команда рекламного агентства «Аура» оказывает полный спектр коммуникационных услуг, разрабатывает и реализует:

  • медиастратегии;
  • медиапланирование;
  • медиазакупки и эффективное размещение;
  • PR-сопровождение;
  • персонализированные кампании в цифровой среде;
  • организацию мероприятий.

Агентство «Аура», разрабатывая рекламные кампании, опирается на тренды в коммуникационной и рекламной отраслях и предлагает своим клиентам технологичные и цифровые решения для проведения эффективных кампаний.



16лет
на российском рынке
>150
городов России — география работы агентства
>300
рекламных и коммуникационных кампаний
Команда:
Екатерина Белова,
директор департамента PR-сопровождения;
Галина Оболенская,
директор департамента сопровождения продаж;
Светлана Соболева,
директор департамента экономики и финансов;
Михаил Ферапонтов,
директор департамента диджитал-сопровождения
02

Укрепление компетенций в цифровой среде

В 2021 году сформировано и укомплектовано полноценное подразделение, отвечающее за планирование и реализацию рекламных кампаний в цифровой среде с использованием таких инструментов, как VK, FB, Instagram, My Target, YouTube, Google и «Яндекс». В цифровой среде реализованы проекты для следующих клиентов:

  • RUTUBE: планирование и реализация рекламных кампаний, направленных на повышение лояльности аудитории и привлечение подписчиков.
  • «Централ Партнершип»: планирование и реализация рекламных кампаний, направленных на продвижение контента и привлечение трафика в кинотеатры.
  • НТВ-ПЛЮС — координация рекламных кампаний для удержания текущих подписчиков и привлечения новых.
  • НТВ — реализация рекламных кампаний для продвижения контента и привлечения телевизионной аудитории.
  • «Газпром Межрегионгаз» — планирование и реализация рекламных кампаний в социальных сетях, направленных на построение знания и привлечение подписчиков в группы.
  • «ГПМ Радио» — планирование и реализация рекламных кампаний для увеличения знания о радиобрендах и укрепления лояльности целевой аудитории.

Основные клиенты:

Основные клиенты

Более 200 договоров с владельцами рекламного инвентаря, операторами рекламного рынка наружной рекламы, а также ведущими деловыми и отраслевыми СМИ

13
мероприятий
организовано для прессы
>20
тыс. поверхностей
наружной рекламы задействовано при реализации рекламных кампаний по всей стране
>1000
сюжетов и специальных проектов выпущено в эфир телеканалов
03

Ключевые проекты в 2021 году

Специальный проект ПАО «Газпром» на сайте НТВ

На сайте ntv.ru в 2021 году создано три специальных раздела (лендинга) с информацией о проектах «Футбол для дружбы», «63 метра под водой», «Святая Русь».

Специальные проекты ПАО «Газпром» в рамках Евро-2020

В программе НТВ «Утро. Самое лучшее» в 2021 году вышли сюжеты в рамках пресс-мероприятий ПАО «Газпром» с участием известного российского художника-каллиграфа Покраса Лампаса. Все пресс-мероприятия посвящены созданию первого в истории мирового футбола NFT-трофея за лучший гол чемпионата Европы по футболу.

Создание мультимедийного контента

Были созданы ролики под названием «Лучшие голы УЕФА» и преролл для трансляции на официальных ресурсах турнира Евро-2020.

Рекламная кампания в поддержку шоу «Маска» (второй сезон) на НТВ. Размещения в СМИ

14 февраля 2021 года на телеканале НТВ стартовал второй сезон грандиозного шоу «Маска». Премьерный выпуск набрал рейтинг 5,2% и долю 15,8%, став лучшим эфирным событием в выходные среди зрителей 18+.

Благодаря рекламной кампании был достигнут общий охват в размере 40 млн человек (или 66% целевой аудитории 18+). В среднем с рекламным сообщением аудитория проконтактировала не менее 4 раз.

Задействованные ресурсы:

  • Печатные СМИ: «Антенна-Телесемь», «Метро», АиФ, «Тайны Звёзд», «7 Дней» , Телепрограмма», «Лиза», КП, «Панорама ТВ», «МК+ТВ программа», «МК Регион», «ОК!,» «ТЕЛЕК», «Вечерняя Москва ТВ программа».
  • Радио: «Европа Плюс», «Русское радио» и радио «Дача».
  • Интернет-ресурсы: E1.RU, vokrug.tv, ELLE.RU, Lenta.ru, MAXIMONLINE.RU, kp.ru.
«Шоу маска» (второй сезон)
04

Коммуникационная поддержка национальных проектов России

В 2021 году компания «Аура» начала сотрудничество с АНО «Национальные приоритеты» в рамках коммуникационного продвижения национальных проектов России.

В основе кампании лежат нативные интеграции в телепрограммы и телешоу. Основная задача — рассказать аудитории о целях, результатах и основных мерах нацпроектов в понятной и легкодоступной форме. Разработаны такие форматы, которые смогли гармонично интегрироваться в контекст телеканалов холдинга «Газпром-Медиа» и максимально охватить целевую аудиторию.

В 2021 году реализовано более 30 проектов на пяти телеканалах «Газпром-Медиа», разработано около 300 креативных концепций и осуществлено свыше 700 выходов в эфир. Среди них интеграция в шоу на ТНТ «Найти за 90 секунд», где зрителям рассказывают практически обо всех нацпроектах в познавательной и простой форме. Еще одним примером нового формата интеграции стали межпрограммные заставки на телеканалах, которые демонстрировались в эфире до или после программ и появлялись без привязки к рекламе.

05

Ключевые проекты для компаний холдинга «Газпром-Медиа»

В 2021 году компания «Аура» стала партнером «Централ Партнершип» в реализации и проведении рекламных кампаний фильмов в цифровой среде в части медиазакупок и медиапланирования. Первый пилотный проект в этом направлении не только продемонстрировал техническую возможность проведения кампаний собственными силами, но и показал значимое улучшение всех метрик по рекламным задачам.

Кроме того, команда «Ауры» провела 27 рекламных кампаний для «Централ Партнершип» и студии Paramount в поддержку выхода российских и зарубежных фильмов в кинопрокат. Рекламные кампании разработаны и реализованы для 22 кинорелизов. Среди них такие успешные российские фильмы, как «Батя», «Чернобыль», «Пара из будущего», «Огонь», «Серебряные коньки».

В рамках перезапуска видеоплатформы RUTUBE, который состоялся в апреле 2021 года, «Аура» реализовала рекламную кампанию в цифровой среде. Был предложен и внедрен новый инструмент, который позволил клиенту в реальном времени отслеживать и контролировать ход кампании.