Юрий Костин,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

«ГПМ Радио» продолжает активное развитие в цифровой среде

01

Главные итоги 2021 года

В 2021 году эпидемиологическая ситуация продолжала оказывать влияние на охват общей аудитории радио. По России ежедневный охват аудитории радио в возрасте старше 12 лет снизился на 1% по сравнению с прошлым годом. При этом «ГПМ Радио» продемонстрировало показатели лучше общей тенденции дневного охвата на радиорынке.

При отсутствии режима «полной самоизоляции» в течение 2021 года наблюдается рост слушания радио в автомобилях, на работе и в других местах. В 2021 году сохраняются привычки аудитории, возникшие во время пандемии, по слушанию радио. Прослушивание радио в автомобиле и через радиоприемник/музыкальный центр остается самым популярным у аудитории, но при этом увеличивается потребление радио онлайн через мобильные телефоны/смартфоны и другие гаджеты. Доля слушающих радио только в интернете также растет. Новым популярным способом слушания радио является потребление радиоконтента через «умные колонки».

В 2021 году среднее ежедневное время прослушивания станций «ГПМ Радио» выросло по России. Кроме того, по России в крупных городах средняя доля аудитории AQH Share «ГПМ Радио» выросла в абсолютном значении на 0,6% к 2020 году и составила 18,9%.

Среди столичных радиослушателей «ГПМ Радио» сохраняет лидирующие позиции и является радиохолдингом № 1 по объему ежедневной, еженедельной, ежемесячной аудитории, доле слушания, а также по среднесуточному времени слушания.

В настоящее время «ГПМ Радио» продолжает активное развитие в цифровой среде. В 2021 году суммарное количество установок мобильных приложений радиостанций «ГПМ Радио» выросло на 13% и составило 6,1 млн. Общее количество подписчиков в социальных сетях превысило 16,1 млн. Также холдинг активно запускает новые серии подкастов и развивает это популярное у слушателей направление. Общее количество прослушиваний подкастов превысило 31,7 млн.

С января по декабрь 2021 года к региональной сети «ГПМ Радио» присоединилось 54 новых населенных пункта России. Среди них такие крупные административные центры России, как Томск, Рязань, Киров – с населением более 500 тыс. человек, Чебоксары – почти 500 тыс. жителей Чувашии, Ставрополь, Курск, Улан-Удэ – города с населением более 400 тыс. человек, Брянск и Курган, численность населения которых превышает 300 тыс. человек, Тамбов (более 289 тыс. человек) и другие города. В результате потенциальный охват включения составил более 14 млн человек.

В 2021 году «ГПМ Радио» продолжает сохранять позиции лидера столичного FM-вещания, которые субхолдинг удерживает с 2014 года. В Москве каждый третий житель ежедневно слушает радиостанции «ГПМ Радио». Накопленный ежемесячный охват «ГПМ Радио» в Москве составил более 7,5 млн человек, а в неделю в среднем 60% москвичей слушают станции «ГПМ Радио».

«ГПМ Радио» занимает четверть рынка по доле слушания (AQH Share) в Москве. В 2021 году доля «ГПМ Радио» составила 25,3%. «ГПМ Радио» является холдингом № 1 по показателю длительности слушания в день среди всех московских радиохолдингов.

В России каждый четвертый житель в возрасте старше 12 лет в крупных городах ежедневно слушает радиостанции «ГПМ Радио». Каждую неделю на станции «ГПМ Радио» настраивается более 53% россиян. В 2021 году ежемесячный охват «ГПМ Радио» по всей России составил более 40,8 млн человек. За год доля слушания «ГПМ Радио» выросла с 18,3 до 18,9%.

Сравнение динамики суточного охвата «ГПМ Радио» с рынком радио, Россия, аудитория старше 12 лет, млн человек

Ежедневный охват

2020 год

2021 год

Изменение, %

Рынок

35,7

35,2

-1%

«ГПМ Радио»

17,1

17,1

-

Источник

При этом четыре формата «ГПМ Радио» по-прежнему стабильно входят в топ-14 ведущих радиостанций столичного эфира: «Авторадио», Радио Energy, Comedy Radio и «Юмор FM».

Доля аудитории «ГПМ Радио» на радиорынке Москвы, %

«ГПМ Радио»

25,3

ЕМГ

15,9

РМГ

11,7

«Сафмар»

11,1

ВГТРК

10,4

ММХ

6,7

«РуМедиа»

3,5

Другие

15,2

Доля слушания «ГПМ Радио» в России,%
18,3
2020
18,9
2021

Источник

Дневной охват радиостанций «ГПМ Радио» в Москве, %

Радиостанция

2021

«Авторадио»

10

Радио ENERGY

6,9

Comedy Radio

5,5

«Юмор FM»

5,4

Relax FM

5,3

Like FM

3,8

Детское радио

2,9

Радио Romantika

2,3

Топ-14 радиостанций Москвы, 2021 год, дневной охват, %
10
«Авторадио»
9,6
«Европа Плюс»
8,9
«Ретро FM»
8
«Русское радио»
7,9
«Вести FM»
7,5
«Дорожное радио»
7
«Радио Шансон»
6,9
Радио ENERGY
6,0
Business FM
5,9
«Радио Монте-Карло»
5,8
«Радио Дача»
5,6
«Наше Радио»
5,5
Comedy Radio
5,4
«Юмор FM»

Источник

 

Команда:
Денис Сериков,
генеральный продюсер Радио ENERGY, Like FM
Ирина Ипатова,
генеральный продюсер «Авторадио», «Юмор FM», «Детского радио»
02

Развитие в цифровой среде

Команда «ГПМ Радио» развивает 10 мобильных приложений радиостанций. В 2021 году суммарное количество их установок выросло на 13% и превысило 6,1 млн.

В социальных сетях общее количество подписчиков форматов «ГПМ Радио» выросло на 17% и достигло 16,1 млн. Количество подписчиков в соцсети «ВКонтакте» составило 6,3 млн. Общее количество подписчиков на YouTube в 2021 году выросло на 36% и превысило 4,3 млн.

Рост подписчиков каналов радиостанций в Facebook составил 21%, их количество достигло 1,3 млн человек. На 13 и на 11% за год выросло число подписчиков радиостанций в Instagram и «Одноклассниках» соответственно.

Большой популярностью в цифровой среде пользуется радиостанция «Авторадио». Радиостанция сохранила лидерство в онлайн-среде среди других радио в России по количеству подписчиков на YouTube. В 2021 году количество подписчиков на YouTube выросло за год на 26%. Общее число подписчиков YouTube-канала «Авторадио» достигло 3,08 млн, а суммарное количество просмотров видеоконтента радиостанции насчитывает более 1,7 млрд. В результате сегодня на топ-10 отечественных радиостанций на YouTube приходится 6,4 млн подписчиков, из них около половины (47%) этой аудитории – у YouTube-канала «Авторадио».

В 2021 году радиостанции «ГПМ Радио» продвигают свои аккаунты в популярной молодежной сети TikTok.

В 2021 году радиостанции «ГПМ Радио» собрали суммарно более 1 млн подписчиков в TikTok, что на 238% больше показателей 2020 года. Наибольший рост среди станций «ГМП Радио» в соцсети TikTok — у «Авторадио».

«ГПМ Радио» продолжает активно развивать перспективное направление подкастов. Радиостанции создают самостоятельный контент для подкастов, который не выходит в эфир. В 2021 году подкасты радиостанций собрали более 31,7 млн прослушиваний. Особым интересом у аудитории пользуются подкасты «Детского радио». Подкасты радиостанций можно послушать на следующих ресурсах: «Яндекс.Музыка», Apple Podcasts, Google Podcasts, «ВКонтакте», Spotify, CastBox, Deezer, 101.ru. Подкасты имеют разнообразную направленность, различный контент (для каждого возраста, интересов, социального статуса) и периодичность издания.

В онлайне эфиры радиостанций доступны на сайтах радиостанций, а также на внешних ресурсах.

«ГПМ Радио» ежегодно увеличивает показатели в цифровой среде

16,1млн
общее количество подписчиков в соцсетях
6,1млн
общее количество установок мобильных приложений
+13%
рост количества установок мобильных приложений
+17%
рост аудитории в соцсетях
3,08млн
подписчиков YouTube-канала «Авторадио»
31,7млн
прослушиваний подкастов

Источник