Команда:
Андрей Ледягин,
исполнительный директор
Кирилл Чистов,
директор по цифровому развитию
Наталия Ухова,
финансовый директор
Кирилл Дыбский,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ
01

Главные итоги 2021 года

В 2021 году издательство «Семь дней» (Москва) и журнал «Панорама ТВ» (Санкт-Петербург) презентовали совместный медиапроект «Две столицы» и запустили совместные продажи рекламы в Центральном и Северо-Западном регионах. Аудитория двух площадок — более 22 млн человек.

Цифровые проекты издательства «Семь дней» сосредоточились на развитии тематических рубрик сайта. Активный рост аудитории на тематических спецпроектах позволил привлечь дополнительных рекламодателей.

В журнале «Семь дней ТВ-программа» в течение года вводились новые рубрики и совершенствовались существующие. На текущий момент читатель журнала получает не только ТВ-гид, но и полноценный гид по кино- и театральным показам в Москве, а также анонсы премьер онлайн-кинотеатров и стриминговых платформ.

В 2021 году увеличилось представительство журналов ИД в сегменте цифровых продаж: «СберМаркет», «Глобус», Х5, «О’кей», Wildberries.

На фоне общего снижения рынка рекламы в прессе основной задачей 2021 года для издательства стал поиск дополнительных источников рекламных доходов. Ключевыми достижениями в этом направлении стали нестандартные форматы и новые проекты. Кроме того, издательство «Семь дней», несмотря на сокращение рекламного рынка печатных СМИ, демонстрирует стабильные положительные показатели по чистой прибыли.

В 2021 году по размеру суммарной читательской аудитории ИД «Семь дней» входит в топ-5 издательских домов в Москве. Суммарная доля аудитории журналов издательства составила 9,7%. Суммарная аудитория издательства по России составляет 3,1 млн читателей.

В 2021 году издательство «Семь дней» занимает 5-ю позицию в топ-10 издательских домов, выпускающих журналы, по объему бюджетов рекламодателей в печатных СМИ.

Ежегодно команда ИД «Семь дней» достигает выгодных условий по предоставлению типографских услуг, которые позволяют оптимизировать затраты и не влияют на качество печатных журналов. На рынке бумажных услуг для печати ежеквартально происходит повышение цен. При этом издательство периодически находится в стадии переговоров с партнерами и активно мониторит цены на другие типографские площадки, как российские, так и зарубежные.

В 2021 году журнал «Караван историй» продолжает печататься на базе финского партнера типографии PunaMusta, с которой ИД сотрудничает с 2015 года. За это время руководству ИД удается достигать оптимальных условий: с 2015 года цена на производство не повышалась ни разу. Однако издательство перевело печать журнала на другую бумагу, что позволило снизить цену на 12%. «Коллекция Караван историй» также была переведена на другую бумагу. Бумажная фабрика UPM предложила эксклюзивные цены, так как на этой бумаге печатается и еженедельник «Семь дней ТВ-программа». Это позволило сократить расходы на 16%.

В результате, если сравнить стоимость производства в других типографиях и с другими журналами, издательство «Семь дней» работает по эксклюзивным ценам, не теряя при этом в качестве печатных журналов.

Топ-5 издательских домов в Москве, выпускающих журналы, по объему аудитории, доля в %

Издательский дом

Доля

1

IM MEDIA

12

2

Hearst Shkulev Media

11,4

3

ИД «Семь дней»

9,3

4

«Толока»

7,1

5

Independent Media

7,1

Источники

Топ-10 издательств, выпускающих журналы, по объему рекламы, доля в %

Издательский дом

Доля

1

Сonde Nast

23,42

2

Independent Media

21,95

3

Hearst Shkulev Publishing

20,57

4

«Инфлайт Интертеймент Групп»

12,46

5

ИД «Семь дней»

7

6

«Прогрессив медиа»

4,04

7

ACMG

3,68

8

«Толока»

2,65

9

Burda

2,47

10

«За рулем»

1,76

Источник

Новые форматы для рекламодателей

В журналах, которые выпускает ИД «Семь дней», внедрены и эффективно используются новые виды размещений:

  • «информационные материалы» — материалы объемом от полосы до нескольких разворотов в редакционном формате с нативной интеграцией бренда;
  • нативный «формат интервью» в контенте журнала с возможной интеграцией персоны на обложку;
  • нестандартный формат «брендирования ТВ-сетки»;
  • «брендирование номера» включает набор нескольких форматов прямой рекламы, собранных в одном номере с целью максимального вовлечения читателя в коммуникацию с брендом.

Запущен новый формат рекламы — кросс-медийный «спецпроект» с нестандартной интеграцией бренда в контент и печатные издания.

14,8млн
посетителей сайта 7days.ru в среднем за месяц

Источник

Развитие в цифровой среде

В 2021 году среднемесячный охват аудитории сайта 7Дней.ru по сравнению с 2020 годом вырос на 33% и составил 14,8 млн посетителей с пиковым показателем в 18 млн уникальных пользователей. Суммарное количество уникальных посетителей сайта 7Дней.ru увеличилось на 46% по сравнению с 2020 годом и составило 84,5 млн. А общее количество просмотров страниц сайта достигло отметки в 556 млн просмотров, что на 26% превышает показатели 2020 года.

Согласно принятой новой концепции «онлайн-ресурс о стиле жизни», направление цифровых проектов ИД в 2021 году сосредоточилось на развитии тематических рубрик сайта как отдельных бизнес-юнитов.

Запущены проекты: «7Дней. Кино» и «7Дней. Здоровье». Эти проекты наполняются оперативным и качественным контентом, который создают собственные мини-редакции. Новый контент привлекает аудиторию, а также становится интересен рекламодателям для размещения и специальных интеграций. На базе тематических проектов активно развивается направление рекламных спецпроектов.

В 2021 году рекламной службой ресурса было запущено два новых формата: мобильное брендирование и брендирование для десктопа с видео. Кроме того, усовершенствована система тестирования рекламы, что совместными усилиями с компанией «Квант» дало значительный прирост доходов от programmatic-рекламы.

02

Журнал «Семь дней ТВ-программа»

Журнал «Семь дней ТВ-программа» сохраняет лидирующую позицию среди топ-3 печатных телегидов по объему аудитории в Москве.

Аудитория одного номера журнала составила более 698 тыс. читателей в Москве с долей 6,6%. «Семь дней ТВ-программа» опередил такие издания, как «Антенна» и «Телепрограмма». По объему читателей в России журнал занял 3-е место в тройке лидеров с аудиторией одного номера более 1,6 млн читателей. Средний тираж издания составляет 630 тыс. экземпляров. 65% этого объема распространяется в Москве и Московской области.

В журнале в течение года вводились новые рубрики и совершенствовались существующие.

Введены новые рубрики «Кино на диване» и «Театральные премьеры», получили развитие рубрики «Дом, сад, квартира», «Здоровье», «Психология». Во всех вышеперечисленных рубриках размещаются нативные материалы на коммерческой основе.

В 2021 году редакция журнала продолжила совершенствовать контент с целью расширения охвата аудитории. В первую очередь это касается увеличения списка героев публикаций. Например, на обложке «7Д» появились артисты, которые ранее не соглашались на сотрудничество. Героями материалов «7Д» также становятся и молодые звезды — блогеры, рэперы, популярные в соцсетях персоны.

Аудитория одного номера печатных телегидов в России

Журнал

Охват, %

Аудитория

«Антенна»

6,5

4 006 200

«Телепрограмма»

3,2

1 941 200

«Семь дней ТВ-программа»

2,6

1 624 000

Аудитория одного номера печатных телегидов в Москве

Журнал

Охват, %

Аудитория

«Семь дней ТВ-программа»

6,6

698 200

«Антенна»

5,1

534 700

«Телепрограмма»

3,5

366 000

Источник

03

Журналы «Караван историй» и «Коллекция Караван историй»

По итогам 2021 года журналы «Караван историй» и «Коллекция Караван историй» прочно удерживают лидерские позиции в категории женских журналов и журналов о моде. По объему аудитории одного номера журнал «Караван историй» занял 1-е место в Москве с долей 3,3% и 2-е место в России с долей 2,5%. Доля журнала «Коллекция Караван историй» по Москве ― 1,8% и по России — 0,8%. Аудитория одного номера журнала «Караван историй» составляет более 1,5 млн российских читателей. В 2021 году редакция журнала «Караван историй» запустила исторический проект, приуроченный к празднованию 350-летия Петра I. «Караван историй» регулярно публикует материалы, связанные с памятными датами выдающихся деятелей искусства и литературы, рассказывает о знаковых архитектурных объектах России и мира.

Популярные женские журналы и журналы о моде в Москве по объему читателей

Журнал

Охват, %

Аудитория

1

«Караван историй»

3,3

346 200

2

Cosmopolitan

2,8

295 300

3

Vogue

1,9

204 900

4

«Коллекция КИ»

1,8

186 100

5

Glamour

1,7

178 600

6

«Домашний очаг»

1,4

146 200

7

Elle

1,1

115 600

Популярные женские журналы и журналы о моде в России по объему читателей

Журнал

Охват, %

Аудитория

1

Cosmopolitan

3,1

1 907 200

2

«Караван историй»

2,5

1 510 800

3

«Домашний очаг»

1,3

800 900

4

Glamour

1,3

793 200

5

Vogue

1,1

661 700

6

«Коллекция КИ»

0,8

511 300

7

Elle

0,7

421 400

Источник