В 2021 году холдинг «Газпром-Медиа» анонсировал запуск платформы вертикальных коротких видео, которая получила название Yappy. Запуск приложения является стратегическим шагом для «Газпром-Медиа» в реализации цифровой стратегии развития бизнеса и дополняет экосистему цифровых сервисов. Платформа охватывает новую аудиторию для холдинга, которая привыкла к вертикальному потреблению контента и любит создавать собственные видео в подобном формате.

Публичный релиз Yappy состоялся 29 ноября. Приложение доступно для скачивания в магазинах AppStore и Google Play. Сразу после запуска Yappy стал участником международного форума #МЫВМЕСТЕ, который проходил со 2 по 5 декабря в Москве.

Yappy создавался при участии блогеров. За 2021 год более 1500 инфлюенсеров участвовали в закрытом тестировании приложения и имели возможность влиять на функционал.

На каждом этапе подготовки функционала, тестирования гипотез, выбора названия приложения и его дизайна проводились глубинные исследования, в которых блогеры давали обратную связь и говорили о своих предпочтениях. Важно отметить, что техническая разработка и поддержка новой платформы Yappy осуществляется командой IT-разработчиков холдинга «Газпром-Медиа».

Сегодня команда проекта насчитывает 141 высококвалифицированного специалиста, включая разработчиков ПО, специалистов по обслуживанию инфраструктуры, продуктовых дизайнеров, а также менеджеров по управлению продуктом и данными.

Сервис обладает собственным видеостоком пользовательского контента с набором фильтров и предлагает тематические подборки — самые рейтинговые видеоприложения, наиболее интересные для создания коллабораций.

Также в приложении реализована медиакомната — это единое цифровое пространство для блогеров, которое позволяет нескольким авторам совместно создавать и редактировать видео.

Функционал Yappy

Работа с видео:

• загрузка видео с устройства;
• редактор для съемки видео через камеру в приложении;
• монтаж видео;
• добавление световых, цветовых и AR-эффектов;
• добавление текста и стикеров на видео.

Сотворчество:

• библиотека пользовательского контента для переиспользования;
• совместное пространство для работы с видео;
• совместные отметки автором на публикации коллаба;
• тематические подборки с идеями для совместного творчества.

Взаимодействие:

• лента просмотра контента;
• механики реагирования на контент;
• подписки/отписки на профили;
• поиск по никнеймам пользователей и хештегам;
• получение уведомлений автором о взаимодействии пользователей с его контентом;
• возможность поделиться контентом приложения с другими пользователями.

Старт коммерческого использования приложения Yappy осуществлялся в четыре временных этапа, для того чтобы была возможность контролировать запуск как с технической, так и с имиджевой стороны. Основные источники привлечения пользователей – блогеры, инструменты performance-маркетинга, охватные медиакампании.

Основные шаги в привлечении аудитории

1 ноября: первый этап запуска с индивидуальными ссылками — каждый пользователь ежедневно делился приглашением, которое открывало персональный доступ в приложение.

15 ноября: второй этап запуска — многоразовые ссылки-приглашения. В приложение мог попасть любой пользователь, у которого была ссылка.

19 ноября: старт performance-кампаний, благодаря которым возможно попасть в приложение, кликнув на рекламный баннер.

29 ноября: состоялся открытый запуск приложения.

Блогеры и лидеры мнений:

• создают видео и наполняют платформу контентом;
• привлекают своих подписчиков, запускают сарафанное радио среди блогеров, повышают доверие к платформе.

Медиакампания:

• повышает узнаваемость платформы;
• улучшает конверсии остальных рекламных кампаний.

Performance-маркетинг:

• обеспечивает стабильный приток новых пользователей в приложение.