Команда:
Ангелина Зинченко,
директор по продукту
Данила Овчаров,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

Мобильное приложение Yappy — это социальная сеть для создания коллабораций и коротких видео до 60 секунд

01

Сервис Yappy: создан при участии блогеров

Yappy
Yappy
Yappy
Yappy
Сны Алисы

В 2021 году холдинг «Газпром-Медиа» анонсировал запуск платформы вертикальных коротких видео, которая получила название Yappy. Запуск приложения является стратегическим шагом для «Газпром-Медиа» в реализации цифровой стратегии развития бизнеса и дополняет экосистему цифровых сервисов. Платформа охватывает новую аудиторию для холдинга, которая привыкла к вертикальному потреблению контента и любит создавать собственные видео в подобном формате.

Публичный релиз Yappy состоялся 29 ноября. Приложение доступно для скачивания в магазинах AppStore и Google Play. Сразу после запуска Yappy стал участником международного форума #МЫВМЕСТЕ, который проходил со 2 по 5 декабря в Москве.

Yappy создавался при участии блогеров. За 2021 год более 1500 инфлюенсеров участвовали в закрытом тестировании приложения и имели возможность влиять на функционал.

На каждом этапе подготовки функционала, тестирования гипотез, выбора названия приложения и его дизайна проводились глубинные исследования, в которых блогеры давали обратную связь и говорили о своих предпочтениях. Важно отметить, что техническая разработка и поддержка новой платформы Yappy осуществляется командой IT-разработчиков холдинга «Газпром-Медиа».

Сегодня команда проекта насчитывает 141 высококвалифицированного специалиста, включая разработчиков ПО, специалистов по обслуживанию инфраструктуры, продуктовых дизайнеров, а также менеджеров по управлению продуктом и данными.

Основная целевая аудитория — это зрители и авторы контента в возрасте от 12 до 34 лет, которые не только смотрят, но и создают видео, следят за актуальными трендами, сфокусированы на саморазвитии и раскрытии своего творческого потенциала

>1500
блогеров
участвовали в закрытом тестировании Yappy
>350тыс.
единиц контента в библиотеке Yappy
02

Главная особенность Yappy

Сервис обладает собственным видеостоком пользовательского контента с набором фильтров и предлагает тематические подборки — самые рейтинговые видеоприложения, наиболее интересные для создания коллабораций.

Также в приложении реализована медиакомната — это единое цифровое пространство для блогеров, которое позволяет нескольким авторам совместно создавать и редактировать видео.

Функционал Yappy

Работа с видео:

  • загрузка видео с устройства;
  • редактор для съемки видео через камеру в приложении;
  • монтаж видео;
  • добавление световых, цветовых и AR-эффектов;
  • добавление текста и стикеров на видео.

Сотворчество:

  • библиотека пользовательского контента для переиспользования;
  • совместное пространство для работы с видео;
  • совместные отметки автором на публикации коллаба;
  • тематические подборки с идеями для совместного творчества.

Взаимодействие:

  • лента просмотра контента;
  • механики реагирования на контент;
  • подписки/отписки на профили;
  • поиск по никнеймам пользователей и хештегам;
  • получение уведомлений автором о взаимодействии пользователей с его контентом;
  • возможность поделиться контентом приложения с другими пользователями.

Основное преимущество Yappy по сравнению с другими подобными сервисами — это возможность создавать видео в коллаборации с другими пользователями и использовать их контент при создании своего

03

Продвижение Yappy и привлечение новых пользователей

Старт коммерческого использования приложения Yappy осуществлялся в четыре временных этапа, для того чтобы была возможность контролировать запуск как с технической, так и с имиджевой стороны. Основные источники привлечения пользователей – блогеры, инструменты performance-маркетинга, охватные медиакампании.

Основные шаги в привлечении аудитории

1 ноября: первый этап запуска с индивидуальными ссылками — каждый пользователь ежедневно делился приглашением, которое открывало персональный доступ в приложение.

15 ноября: второй этап запуска — многоразовые ссылки-приглашения. В приложение мог попасть любой пользователь, у которого была ссылка.

19 ноября: старт performance-кампаний, благодаря которым возможно попасть в приложение, кликнув на рекламный баннер.

29 ноября: состоялся открытый запуск приложения.

Блогеры и лидеры мнений:

  • создают видео и наполняют платформу контентом;
  • привлекают своих подписчиков, запускают сарафанное радио среди блогеров, повышают доверие к платформе.

Медиакампания:

  • повышает узнаваемость платформы;
  • улучшает конверсии остальных рекламных кампаний.

Performance-маркетинг:

  • обеспечивает стабильный приток новых пользователей в приложение.