Команда:
Макар Кожухов,
заместитель генерального директора
Софья Митрофанова,
генеральный директор
ОГЛАВЛЕНИЕ

PREMIER — видеосервис №1 по удовлетворенности пользователей и частоте смотрения среди российских онлайн-кинотеатров

01

Главные итоги 2021 года

Онлайн-кинотеатр PREMIER поменял структуру управления бизнесом и усилил управленческую команду сервиса. Генеральным директором PREMIER стала Софья Митрофанова, заместителем генерального директора — Макар Кожухов. Также сервис усилил команду производства собственного контента и контентного маркетинга. Построена первая версия эконометрической модели, позволяющая оценивать вклад определенного медиаканала (ТВ, цифровая среда, наружная реклама, радио и так далее) в эффективность маркетинговых коммуникаций.

В 2021 году PREMIER активно наращивал библиотеку контента. Подписчикам PREMIER стали доступны популярные зарубежные фильмы и сериалы, появившиеся в подписке PREMIER благодаря партнерству с Viasat («Рассказ служанки», «Доктор Хаус», «Римские каникулы», «Молчание ягнят», «Карты, деньги, два ствола», «Матрица», «Талантливый мистер Рипли», «Зеленая миля», «Пианист», «Дневник Бриджит Джонс», «Мадагаскар», «Великий Гэтсби» и другие).

Также в 2021 году расширена линейка оригинальных сериалов для PREMIER. На сервисе вышло 14 эксклюзивных проектов, в том числе созданные совместно с телеканалами 2x2 и «Матч ТВ». Также был увеличен объем лицензирования. Так, в библиотеке видеосервиса появились coэксклюзивные фильмы («Общага», «Нас других не будет» и другие), которые получили высокие оценки от жюри престижных кинофестивалей.

С целью расширения сети дистрибуции контента и выхода на международный рынок PREMIER начал сотрудничество с несколькими сервисами. Так, фильмы и сериалы PREMIER стали доступны подписчикам Kartina.TV более чем в 140 странах мира. Также сеть партнеров расширилась контрактами с видеосервисом Voka, телекомоператором («Мегафон») и финансовыми партнерами (Альфа-банк, «Тинькофф»). Кроме того, видеосервис PREMIER доступен в единой подписке «Огонь», которую запустил Газпромбанк совместно с другими партнерами.

Для укрепления имиджа на рынке и увеличения базы подписчиков в 2022–2023 годах PREMIER запустил в производство 20 новых проектов. А на 2022 год запланирован выход 17 оригинальных проектов, включая шоу и новые сезоны полюбившихся сериалов, в том числе «Эпидемии», «Бихэппи», «Территории», «Игры на выживание».

Для удобства пользователей произошел ряд продуктовых изменений: редизайн карточки контента, добавлен гостевой блок с перечислением преимуществ подписки.

«Мир! Дружба! Жвачка!» возглавил рейтинг российских сериалов по количеству просмотров в онлайн-кинотеатрах

20
проектов
в производстве

Источник

02

Ключевые показатели в 2021 году

  • Количество подписчиков выросло на 35% и составило более 1,5 млн.
  • Количество новых подписчиков на сервис, впервые купивших подписку или купивших подписку повторно, выросло на 5%. 577 014 новых пользователей оформили подписку на PREMIER за счет новых оригинальных проектов и топового контента телеканалов холдинга «Газпром-Медиа».
  • Интерес к видеосервису PREMIER вырос у обладателей телевизоров Smart TV. Количество скачиваний приложения PREMIER для Smart TV увеличилось в 1,6 раза и достигло отметки в 413 тыс. скачиваний в месяц.
  • Библиотека контента PREMIER выросла на 30% и составила 45,5 тыс. единиц контента (серия или выпуск в рамках одного контентного проекта). Общая длительность всей библиотеки PREMIER составляет 24,3 тыс. часов.
  • С момента запуска в 2018 году пользователи потратили на просмотр контента PREMIER более 546,3 млн часов.
  • За 2021 год видеосервис PREMIER собрал 792 297 542 просмотра. А суммарное количество просмотров контента превысило 1,6 млрд просмотров с момента запуска в 2018 году.
546,3
млн часов
потратили пользователи на просмотр PREMIER с 2018 года
1,5млн
количество подписчиков сервиса
1,6млрд
суммарное количество просмотров с момента запуска в 2018 году
45,5тыс.
единиц контента в библиотеке PREMIER

Источник

03

Новые оригинальные проекты PREMIER в 2021 году

PREMIER ежегодно увеличивает библиотеку контента. Так, в 2021 году количество единиц контента в библиотеке PREMIER выросло до 45,5 тыс. Доля контента телеканалов холдинга в общей библиотеке сервиса сохранилась на уровне 2020 года и составила 45%.

Мастер
Вне себя
45%
доля контента холдинга «Газпром-Медиа» в библиотеке PREMIER

В 2021 году видеосервис выпустил 14 проектов в эксклюзивной линейке. Среди них – сериалы «В активном поиске», «Мир! Дружба! Жвачка!» (2-й сезон), «Русские каникулы», «Мастер» «Инсталайф», «Контакт», «Инсомния», «Солдаут», «Вне себя», документальный проект Юлии Ахмедовой «Фем.doc», а также шоу с откровенными интервью медийных персон «Исповедь». Выпуски шоу можно посмотреть бесплатно, что привлекает молодежную аудиторию из YouTube. Также в линейке оригинального контента представлена взрослая анимация совместного производства с телеканалом 2x2 — мультсериал «Вселенная Хакинга»; спортивные проекты совместного производства с «Матч ТВ»: «Ростов-на-кону», «50 вопросов. Спорт».

В топ-15 по просмотрам среди оригинальных проектов на видеосервисе вошли новые проекты 2021 года: сериалы «Контакт», «Мир! Дружба! Жвачка!» (2-й сезон), «В активном поиске», «Мастер». Большой популярностью у подписчиков пользуются новые сезоны проектов ТНТ — сериалы «Жуки 2», «Патриот» и «СашаТаня 6», а также сериалы других студий — «ИП Пирогова», «Война семей 2».

В 2021 году видеосервис выпустил 14 проектов в эксклюзивной линейке

Солдаут